ALBERT BALLVE

áLa empresa ha perdido frente a gran parte de la sociedad el sentido de su existencia y necesita imperiosamente reencontrarlo. Limitar sus fines a la generación de riqueza para los accionistas dificulta la obtencion de un valor compartido. La responsabilidad social como mera filantropia no soluciona el problema. Muchas empresas exponen sus misiones y valores, no muy convencidas de su importancia. Este libro ha explorado el significado de estos conceptos y su aplicacion exitosa a partir de casos de empresas que pueden señalar el camino a seguir para triunfar como las dificultades que se presentan para mantener el exito en un mundo global. Empresas, grandes o pequeñas y de distintos paises, han crecido y obtenido excelentes beneficios cuando su mision ha sido la de satisfacer una necesidad social y desarrollar valores. Ante la fuerte competitividad de los negocios, en un mundo globalizado, el camino a seguir que propone este libro permitira a la empresa encontrar un sentido de existencia frente a la sociedad y promover un capitalismo mas humano, equitativo y sustentable.