Jordi Vilagut

El libro presenta lo que se esconde detrás del telón del mundo de los patrocinios deportivos con un completo análisis de los principales casos de éxito tanto en el patrocinio individual (por ejemplo Rafa Nadal y KIA), como patrocinio de equipos (Santander Ferrari), naming (ONO Estadi), patrocinio de competiciones (Liga BBVA). El libro presenta tambien trata la respuesta en casos negativos (Tiger Woods, dopaje), el uso del deporte como herramienta politica (selecciones autonomicas) o como palanca para la audiencia televisiva.

El deporte es redondo. Lo son los balones, los anillos olímpicos, las ruedas en el Tour de Francia, los volantes y neumáticos de la Fórmula 1. También las pistas de tartán y los estadios donde los atletas buscan la fama. Pero tambien es redondo el negocio paralelo que se genera en torno al deporte. Los ejemplos son inagotables: patrocinios que asocian la imagen de una marca a un equipo, anuncios publicitarios en los que el deportista rentabiliza su poder prescriptor, emisiones televisivas de cualquier modalidad, la penultima foto del politico de turno junto a los campeones recien coronados... Los deportistas son lideres de opinion y todos quieren estar junto a ellos para contagiarse de su exito. Todo para poder enviar un mensaje claro, inequivoco y redondo a la socieda nosotros (marcas, politicos) estamos junto a vuestros heroes. Redondos, si, porque ¿a que si piensas en Rafa Nadal y en una marca de coche, automaticamente piensas en una firma coreana de tres letras? El mensajes es completo, evocador, universal y con un alto valor de recuerdo. De todo esto habla Jordi Vilagut en este libro, en el que analiza con todo detalle como el deporte se ha convertido en una herramienta altamente eficaz de comunicacion y como ocupa un lugar central en nuestra sociedad.

La intriga, el suspens, el misteri, els enigmes, les matematiques i la Història són els ingredients d'aquesta novel·la en la qual el protagonista, Llorenç Munts, es veu inmers en una trepidant aventura que el condueix a investigar què va passar amb un dels seus ancestres sis segles enrere. El nostre personatge haura de desxifrar el críptic llegat del seu avantpassat, que el portara no només a descobrir la figura d'un dels primers presidents de la Generalitat de Catalunya sinó, també a un singular i sorprenent destí.

L'inestable regnat de Ferran VII d'Espanya, unit a les males collites i al temor per part de l'Església de perdre els seus privilegis, propicia el sorgiment a la Catalunya rural d'un sentiment ultraconservador i que es propagui un clima de Guerra Civil. D