Milagros Fuentes Merino

Este manual pretende presentar de una forma clara y sencilla las distintas estrategias de marketing que puede utilizar una empresa en cada una de sus variables comerciales, precio, producto, distribucion y promocion principalmente. Uno de los puntos fuertes son las interesantes actividades asi como las abundantes lecturas que se desarrollan sobre casos reales que permiten trasladar a la realidad los conocimientos adquiridos. Al final del libro se incluye un apendice con una seleccion de test sobre conocimientos generales de marketing, obtenidos a partir del libro Dominar el Marketing es facil de la editorial ESIC, que van a ayudar al alumno a consolidar y clarificar lo aprendido a lo largo de la obra.

Esta obra actualizada y adaptada a la nueva legislación (LOE) desarrolla los contenidos del módulo profesional de Políticas de Marketing, común a los Ciclos Formativos de grado superior correspondientes a los titulos de Tecnico Superior en Gestion de Ventas y Espacios Comerciales y de Tecnico Superior en Marketing y Publicidad, pertenecientes a la familia profesional de Comercio y Marketing, desde una perspectiva eminentemente practica.;Politicas de marketing se inicia con un analisis del entorno y la competencia desde un sentido amplio, para ir adentrandose a medida que se avanza con las Unidades en un analisis mas exhaustivo de las diferentes variables de marketing mix. Finaliza el libro con el plan de marketing, momento en el que se ofrece una vision de conjunto de todo lo aprendido.;Cada una de las doce Unidades en las que se divide el libro se acompaña de numerosas actividades propuestas, resueltas, lecturas sobre casos reales y elementos graficos para facilitar la comprension del contenido. El resumen final de cada Unidad sintetiza los conceptos fundamentales explicados. Ademas, la Unidad se cierra con una gran variedad de actividades finales: actividades de comprobacion, que permitiran al alumno evaluar si ha asimilado la parte teorica del tema trabajado, y actividades de aplicacion y ampliacion, que le permitiran confrontar los conocimientos adquiridos con situaciones reales, y aplicarlos en situaciones simuladas, pero proximas a la realidad, en las que debera construir posibles soluciones a partir de los conocimientos adquiridos.;La metodologia utilizada y la cantidad y calidad de contenidos y actividades, facilitaran la labor del profesor y el estudio del alumno, convirtiendose este libro en una herramienta imprescindible para el estudio del marketing y para cualquier otra persona (docente, estudiante o trabajador en activo) que este interesada en profundizar en los conceptos que se desarrollan a lo largo de sus paginas o en utilizarlo como libro de consulta.;Los autores de Politicas de marketing forman parte de un equipo multidisciplinar. Gabriel Escribano Ruiz, Licenciado en Administracion y Direccion de Empresas y en Ciencias Economicas, es profesor de Enseñanza Secundaria y autor de otros titulos en la misma editorial. Javier I. Alcaraz Criado, Licenciado en Ciencias Economicas y Empresariales y Master en Asesoria Fiscal, es profesor de Enseñanza Secundaria de las ramas de Comercio y Marketing y de Administracion de Empresas. Milagros Fuentes Merino, Licenciada en Ciencias Economicas y Empresariales, es profesora de Enseñanza Secundaria en la especialidad de Administracion de Empresas.