Toni Aira

Un viaje al centro de la persuasión contemporánea: así manejan los mitosquienes ostentan el poder. «Un ensayo vibrante y bien documentado sobre cómo funciona la persuasión y cómo se construyen los li

¿Cómo preparan los partidos políticos la comunicación de sus líderes y sus mensajes? ¿Hasta qué punto se adaptan a las necesidades de una sociedad mediática y del espectáculo? Con una mirada incisiva y critica, este libro da las claves para comprender la estrecha e inevitable relacion entre politica y comunicacion en las sociedades contemporaneas.

a tarde del 10 de marzo de 2004 me tocó preparar un perfil de Mariano Rajoy que pocos días después, una vez celebradas las elecciones españolas del 14-M, tenía que protagonizar la página del periódico dedicada al aspecto mas humano del nuevo presidente. Solo cuarenta y ocho horas despues, justo antes de la jornada de reflexion, el jefe de la seccion de politica me aconsejo: Quiza mejor que hagamos el perfil de Zapatero. En aquel cambio de perspectiva, el impacto del brutal atentado terrorista no fue tan decisivo como la (mala) gestion de la comunicacion que protagonizo La Moncloa. Vivimos en una sociedad llena de individuos hipervisibles, y este contexto tambien impregna la politica y a sus protagonistas. Mas que nunca, el ejercicio de la cosa publica necesita a profesionales que sepan esquivar las dificultades en un contexto acelerado e hiperexpuesto. Pero precisamente por eso la politica necesita hoy mas que nunca una mirada estrategica que de fondo la justifique y la haga sobrevivir, a la manera darwiniana, y la adapte a un medio con mucha frecuencia apatico, la mayoria del tiempo esceptico y casi siempre hostil.

Vivim en una societat plena d´individus hipervisibles, i aquest context també impregna la política i els seus protagonistes. Més que mai, l´exercici de la cosa pública necessita professionals que sàp

Las emociones y los sentimientos han sido siempre determinantes en política. Pero ¿por qué ahora ocurre más que nunca? Nos proponemos mostrar cómo y por qué las emociones dominan el mundo, para ser menos prisioneros de ello. ¿Quien no ha leido algun tuit de Donald Trump y no ha percibido su odio latente o expreso? Seguro que mas de uno ha visto algun fragmento de los debates sobre el Brexit o sobre la crisis del coronavirus, ahi con Boris Johnson luchando infatigable contra los elementos. ¿Y aquel euforico "asaltar los cielos" de Pablo Iglesias? ¿Y lo bien que nos hizo sentir Pedro Sanchez cuando se estreno como presidente diciendo que dejaria atracar en España el barco con migrantes que Matteo Salvini habia bloqueado en Italia? Quizas habras visto algun meme de los muchos que se hicieron sobre el canadiense Justin Trudeau a lo principe azul en una foto junto a Melania Trump. Y no niegues que, pasada la gran crisis, has oido hablar en mas de una ocasion sobre la admiracion que despierta Angela Merkel. Y de la irritacion que despierta el discurso de Abascal, no caben dudas... ¿Que hay de verdad en todo ello? ¿Y en todos ellos? ¿Y en esos sentimientos que generan a millones de personas?La ciencia de la emocion hace tiempo que lo estudia, y es que, si los sentimientos mueven el mundo, ¿como no iban a hacerlo tambien con la politica? Vivimos mas del "gustar" que del "disfrutar", mas de apariencias que de realidades. ¿Y como no iba a sublimar eso una politica que vive en campaña permanente? Es el mundo que vivimos. Los protagonistas de este libro son eso. Son ellos, pero tambien somos nosotros.

Obama, Sarkozy, Berlusconi, Merkel, Cameron, Rajoy i Zapatero. Què tenen en comú? La seva adaptació als dictats de la democrcia meditica. Perquè la societat de l'espectacle i de l'entreteniment exigeix convivència amb el ritme i el llenguatge dels mitjans de comunicació. Missatges simples, directes, molt centrats en les cares i amb apel·lacions constants a les emocions. Els lideratges polítics són cada vegada més compartits, més meditics, i estan també més exposats a l'escrutini constant d'uns mitjans davant els quals necessiten entrenament i l'assistència per part d'equips de professionals que van a més en nombre i en capacitat d'influència. Per entendre del tot la política que tenim, cal saber que guardians del missatge existeixen i què fan. Els assessors polítics de comunicació i estratègia: solució o problema?

¿Cómo preparan los partidos políticos la comunicación de sus líderes y sus mensajes? ¿Hasta qué punto se adaptan a las necesidades de una sociedad mediática y del espectáculo? Con una mirada incisiva y critica, este libro da las claves para comprender la estrecha e inevitable relacion entre politica y comunicacion en las sociedades contemporaneas.

Esto no es un libro, es una advertencia. Una más que se suma a otras cuantas como el desplome en la intención de voto de los grandes partidos o como el aumento en la expectativa de apoyo ciudadano por parte de partidos hasta ahora minoritarios o directamente inexistentes. Y dificilmente pasaran sin que algo importante se mueva. Aun hay partido. Pero que la politica tradicional lo juegue, a estas alturas del match, no quiere decir que este en condiciones ya de ganarlo. Aunque, es evidente, lo mas absurdo seria ni siquiera intentarlo.

Com preparen els partits polítics la comunicació dels seus líders i els seus missatges? Fins a quin punt sadapten a les necessitats duna societat mediàtica i de lespectacle? Amb una mirada incisiva i

La política concebuda com un procés comunicacional. Amb una combinació calculada de teoria i pràctica el text aporta a través de tres grans àrees dinterès una visió global molt actual i acurada de la

"Ha habido un problema de comunicación". "No nos hemos sabido explicar bien". "No hemos comunicado correctamente una buena gestión". ¿Les suena? Es la excusa recurrente que gobiernos de todos los colores ponen muy a menudo cuando quieren esquivar una crisis politica. ¿Pero tienen razon? Solo en parte. Obama, Sarkozy, Berlusconi, Merkel, Cameron, Rajoy y Zapatero. ¿Que tienen en comun? Su adaptacion a los dictados de la democracia mediatica. Porque la sociedad del espectaculo y del entretenimiento exige convivencia con el ritmo y el lenguaje de los medios de comunicacion. Mensajes simples, directos, muy centrados en caras y con apelaciones constantes a las emociones. Los liderazgos politicos son cada vez mas compartidos, mas mediaticos. Estan cada vez mas expuestos al escrutinio constante de unos medios ante los cuales necesitan entrenamiento y asistencia por parte de equipos de profesionales que van a mas en numero y en capacidad de influencia. Es necesario saber que existen y que hacen, para entender del todo la politica que tenemos.

¿Quién era el gran confidente de Bill Clinton en sus años dorados en la Casa Blanca? ¿Quién era el «cerebro» de George W. Bush? El autor dibuja el mapa estratégico de los nuevos líderes y, sobre todo

Esto no es un libro, es una advertencia. Una más que se suma a otras cuantas como el desplome en la intención de voto de los grandes partidos o como el aumento en la expectativa de apoyo ciudadano por parte de partidos hasta ahora minoritarios o directamente inexistentes. Y dificilmente pasaran sin que algo importante se mueva. Aun hay partido. Pero que la politica tradicional lo juegue, a estas alturas del match, no quiere decir que este en condiciones ya de ganarlo. Aunque, es evidente, lo mas absurdo seria ni siquiera intentarlo.

"Ha habido un problema de comunicación". "No nos hemos sabido explicar bien". "No hemos comunicado correctamente una buena gestión". ¿Les suena? Es la excusa recurrente que gobiernos de todos los colores ponen muy a menudo cuando quieren esquivar una crisis politica. ¿Pero tienen razon? Solo en parte. Obama, Sarkozy, Berlusconi, Merkel, Cameron, Rajoy y Zapatero. ¿Que tienen en comun? Su adaptacion a los dictados de la democracia mediatica. Porque la sociedad del espectaculo y del entretenimiento exige convivencia con el ritmo y el lenguaje de los medios de comunicacion. Mensajes simples, directos, muy centrados en caras y con apelaciones constantes a las emociones. Los liderazgos politicos son cada vez mas compartidos, mas mediaticos. Estan cada vez mas expuestos al escrutinio constante de unos medios ante los cuales necesitan entrenamiento y asistencia por parte de equipos de profesionales que van a mas en numero y en capacidad de influencia. Es necesario saber que existen y que hacen, para entender del todo la politica que tenemos.

"Si el comunista Lev Trotski va teoritzar la “Revolució Permanent” i el periodista i assessor nord-americà Sidney Blumenthal va inspirar-s’hi per parir el concepte de “Campanya Permanent”, a Cataluny

¿Quién era el gran confidente de Bill Clinton en sus años dorados en la Casa Blanca? ¿Quién era el «cerebro» de George W. Bush? El autor dibuja el mapa estratégico de los nuevos líderes y, sobre todo

Esto no es un libro, es una advertencia. Una más que se suma a otras cuantas como el desplome en la intención de voto de los grandes partidos o como el aumento en la expectativa de apoyo ciudadano por parte de partidos hasta ahora minoritarios o directamente inexistentes. Y dificilmente pasaran sin que algo importante se mueva. Aun hay partido. Pero que la politica tradicional lo juegue, a estas alturas del match, no quiere decir que este en condiciones ya de ganarlo. Aunque, es evidente, lo mas absurdo seria ni siquiera intentarlo.

"Ha habido un problema de comunicación". "No nos hemos sabido explicar bien". "No hemos comunicado correctamente una buena gestión". ¿Les suena? Es la excusa recurrente que gobiernos de todos los colores ponen muy a menudo cuando quieren esquivar una crisis politica. ¿Pero tienen razon? Solo en parte. Obama, Sarkozy, Berlusconi, Merkel, Cameron, Rajoy y Zapatero. ¿Que tienen en comun? Su adaptacion a los dictados de la democracia mediatica. Porque la sociedad del espectaculo y del entretenimiento exige convivencia con el ritmo y el lenguaje de los medios de comunicacion. Mensajes simples, directos, muy centrados en caras y con apelaciones constantes a las emociones. Los liderazgos politicos son cada vez mas compartidos, mas mediaticos. Estan cada vez mas expuestos al escrutinio constante de unos medios ante los cuales necesitan entrenamiento y asistencia por parte de equipos de profesionales que van a mas en numero y en capacidad de influencia. Es necesario saber que existen y que hacen, para entender del todo la politica que tenemos.

Com preparen els partits polítics la comunicació dels seus líders i els seus missatges? Fins a quin punt s'adapten a les necessitats d'una societat mediàtica i de l'espectacle? Amb una mirada incisiv

Las emociones y los sentimientos han sido siempre determinantes en política. Pero ¿por qué ahora ocurre más que nunca? Nos proponemos mostrar cómo y por qué las emociones dominan el mundo, para ser menos prisioneros de ello. ¿Quien no ha leido algun tuit