Ubaldo Cuesta

La planificación estratégica está en el origen de todo. Toda conducta, para ser eficaz y alcanzar adecuadamente sus fines, ha de estar estratégicamente planificada, inteligentemente diseñada, dirigida y evaluada. En el ambito de la Publicidad o, mejor dicho, de la comunicacion de las organizaciones, esta afirmacion adquiere doble valor: la moderna y compleja comunicacion que emiten hoy constantemente las organizaciones se diseña, en sus ejes fundamentales, desde los laboratorios de los planners. No se trata de laboratorios oscuros o maquiavelicos sino, todo lo contrario, de laboratorios abiertos a la luz, que busca, precisamente, la iluminacion mas certera, el insight del consumidor: ese cordon umbilical ectoplasmico tan importante que constituye la urdimbre entre los deseos (ocultos y explicitos) del consumidor, los beneficios del producto y la manera de presentarlo.Y despues (a veces casi simultaneamente) viene el creativo. Esas mentes privilegiadas capaces de romper marcos, de romper moldes y cliches, de romper con lo anterior para descubrir algo nuevo y oculto a partir de la estrategia diseñada por el planner (con frecuencia, de forma conjunta; con disputas, a veces, pero siempre o casi en equipo). ¡El proceso creativo! Capaz de traducir en una idea-fuerza toda una compleja estrategia. Capaz de gritar a millones de personas algo que, en ocasiones, ya no olvidaran el resto de sus vidas (por desgracia, otras creatividades, pasaran sin pena ni gloria).Se desconoce cuando y como aparece la quimica entre dos personas, del mismo modo que se desconoce como los procesos de creatividad y planificacion se entrelazan para crear o pro-crear la criatura: la campaña. Es un proceso complejo, poliedrico, caotico a veces, organizado en ocasiones. Un proceso que depende de la tecnica y de la intuicion. De un proceso asi no debe hablar una sola voz: es mejor dejar a los especialistas, los creatas, los ejecutas, los planners, los marketinianos (y algun profesor o catedratico) a toda la tribu, en fin, que nos cuenten lo que opinan al respecto.

La salud y la enfermedad, el envejecimiento, la muerte, los cuerpos medicalizados y tratados, los estilos de vida pretendidamente saludables... junto con los rituales que rodean su organización social se alzan como hechos sociales, psiquicos y biologicos que afectan a nuestra sociedad de forma cada dia mas intensa. Gran parte de estos conceptos son, pues, codificados mediante codigos sociales. Los medios de comunicacion se alzan como impulsores de culturas o formas de interpretar los signos compartidos de la realidad social. Constituyen un caldo de cultivo de donde emergen estilos y tendencias interpretativas. Donde se crean signos culturales que se difunden posteriormente (a veces simultaneamente) mediante los grandes propagadores de innovaciones sociales y culturales (tambien aculturales, con frecuencia) que son los medios de comunicacion de masas.A simple vista pareceria que la modernidad se empeña en ser saludable. Hasta extremos que justificarian el dicho castellano el exceso de celo es recelo. No solo se le indica al ciudadano que alimentos debe o no comer para ser saludable, o donde y cuando beber vino o alcohol, sino que, incluso, se le indica si las mujeres saludables (y, por consiguiente, hermosas) deben ser delgadas o no y hasta que punto. La Pasarela Cibeles, ha sido pionera, posiblemente en el mundo occidental, en introducir estas nuevas variables interpretativas de los codigos esteticos y saludables.

Manual altamente especializado en el mundo de la comunicación social y la salud; el lector encontrará relevantes aportaciones dentro de este emergente campo desde diferentes perspectivas. El contenido se agrupa en dos modulos: un primer modulo de modelos teoricos y un segundo modulo mas practico con ejemplos, casos practicos, etc. centrado en estrategias y experiencias. De este modo, tematicas como la prevencion (especialmente en drogadicciones), comunicacion medico-paciente, promocion y educacion para la salud, perspectivas de genero en comunicacion y salud y otros temas relaciones con las TICs, conforman esta obra.Todo ello basado en un necesario enfoque multidisciplinar, procedente de la psicologia, la sociologia, la pedagogia, la medicina, la farmacia o la teoria de la comunicacion.

Nos encontramos en la nueva sociedad de la Hiper-comunicación. Las personas, especialmente las más jóvenes, se encuentran no sólo hipercomunicadas, sino constantemente vinculadas al acto comunicativo. Con razon se habla del hipervinculo. Esta hipervinculacion de todos con todos y con todo construye un ser humano cada vez mas dependiente de los medios (on y off-line) pero tambien mas competente, mas informado y mas activo: mas empoderado. En esta tension entre dependencia-empoderamiento el area de la Comunicacion y la Salud juega un rol excepcional: mediante programas de prevencion y promocion de la salud se ocupa de educar a la poblacion en habitos saludables y en incrementar los resultados de otras intervenciones (mejorando la adherencia al tratamiento, por ejemplo) y mediante la aplicacion de las tecnologias online consigue empoderar al paciente o a grupos de influencia social relevantes (como ocurre en los proyectos de mHealth en el tercer mundo). Este es el frame o marco de referencia que el lector encontrara, como eje de vertebracion, en los distintos capitulos de este libro. En el, el lector encontrara diferentes capitulos, escritos por los mejores especialistas en este campo, donde presentan, con rigor y claridad, una amplia panoramica de las nuevas tendencias, areas de aplicacion y modelos de estudio e investigacion en este apasionante area. Un manual imprescindible para conocer a algunos de los protagonistas mas reconocidos del sector y para profundizar en algunos de los temas mas atractivos del momento.

El presente libro está configurado por una recopilación de textos novedosos que analizan, desde poliédricas visiones, qué significa hoy en día comunicar en salud, tema que ha alcanzado cotas de interes nunca vistas a partir de la pandemia mundial sufrida.

Nuevos escenarios y perspectivas en comunicación y salud, nos invita a reflexionar sobre cómo la comunicación, en constante evolución, juega un papel fundamental en la promoción de la salud y el bienestar social. A traves de una mirada multidisciplinaria e internacional, presenta estudios y propuestas evaluados por pares ciegos academicos, de profesionales y academicos que abordan temas como la etica en el uso de nuevas tecnologias, la percepcion de la salud digital en diferentes grupos, y el impacto de las redes sociales y herramientas innovadoras como el metaverso y los chatbots. El volumen destaca la importancia de una comunicacion responsable, etica y empatica, que no solo informa, sino que tambien genera confianza, empatia y compromiso. Ademas, subraya que la salud es un derecho que se construye dia a dia mediante palabras, ideas y acciones compartidas, promoviendo sociedades mas justas, inclusivas y saludables. Sumergiendonos en su lectura, nos recuerda que la innovacion tecnologica, aunque poderosa, trae consigo desafios eticos y sociales que debemos abordar con responsabilidad. La proteccion de datos, la equidad en el acceso a las nuevas herramientas y la regulacion adecuada son aspectos clave para que los avances beneficien a toda la sociedad. Ademas, se destaca la importancia de la participacion activa de la ciudadania en la construccion de una comunicacion en salud mas inclusiva y efectiva.

La comunicación es un hecho social de profundas repercusiones, origen, en parte, y fundamento de determinados comportamientos humanos. La psicología social, una de las áreas de aplicación de la psicologia, comprende diversas teorias que pueden clasificarse como teorias del equilibrio, que se ocupan de como y por que los individuos cambian estos comportamientos. Estudia las actitudes de las masas o los fenomenos grupales, tema inexorablemente unido a los medios de comunicacion. Es por ello que la psicologia social constituye una valiosa aportacion a la sistematizacion y consolidacion de las Ciencias de la Informacion, las cuales se encuentran en uno de los nudos mas complejos de la actividad social.

La planificación estratégica está en el origen de todo. Toda conducta, para ser eficaz y alcanzar adecuadamente sus fines, ha de estar estratégicamente planificada, inteligentemente diseñada, dirigida y evaluada. En el ambito de la Publicidad o, mejor dicho, de la comunicacion de las organizaciones, esta afirmacion adquiere doble valor: la moderna y compleja comunicacion que emiten hoy constantemente las organizaciones se diseña, en sus ejes fundamentales, desde los laboratorios de los planners. No se trata de laboratorios oscuros o maquiavelicos sino, todo lo contrario, de laboratorios abiertos a la luz, que busca, precisamente, la iluminacion mas certera, el insight del consumidor: ese cordon umbilical ectoplasmico tan importante que constituye la urdimbre entre los deseos (ocultos y explicitos) del consumidor, los beneficios del producto y la manera de presentarlo.Y despues (a veces casi simultaneamente) viene el creativo. Esas mentes privilegiadas capaces de romper marcos, de romper moldes y cliches, de romper con lo anterior para descubrir algo nuevo y oculto a partir de la estrategia diseñada por el planner (con frecuencia, de forma conjunta; con disputas, a veces, pero siempre o casi en equipo). ¡El proceso creativo! Capaz de traducir en una idea-fuerza toda una compleja estrategia. Capaz de gritar a millones de personas algo que, en ocasiones, ya no olvidaran el resto de sus vidas (por desgracia, otras creatividades, pasaran sin pena ni gloria).Se desconoce cuando y como aparece la quimica entre dos personas, del mismo modo que se desconoce como los procesos de creatividad y planificacion se entrelazan para crear o pro-crear la criatura: la campaña. Es un proceso complejo, poliedrico, caotico a veces, organizado en ocasiones. Un proceso que depende de la tecnica y de la intuicion. De un proceso asi no debe hablar una sola voz: es mejor dejar a los especialistas, los creatas, los ejecutas, los planners, los marketinianos (y algun profesor o catedratico) a toda la tribu, en fin, que nos cuenten lo que opinan al respecto.Este libro ofrece a estos brillantes profesionales una plataforma para contar a sus clientes y amigos algunas de sus experiencias mas interesantes desarrolladas en las mejores empresas y agencias del mundo, del mismo modo que lo han venido contando, durante muchos años, como profesores en el Magister de Publicidad UCM-JWT y en el Experto de Creatividad y Planificacion Estrategica UCM-Grey-EXPIGA. Quiza no estan presentes todos los que son pero, sin duda, los que estan son los mejores profesionales escogidos entre las mejores empresas. Lo que hace de este un libro realmente exclusivo.IndiceI. Planificacion estrategica, ideas y conceptos.- II. Gestion estrategica de marca.- III. Estrategias de produccion y planificacion de medios.- IV. Planificacion estrategica y creatividad en el entorno 2.0.- V. Creatividad estrategica.

Vivimos en una era donde captar la atención se ha vuelto una competencia feroz y las emociones determinan nuestras decisiones más cotidianas. En este fascinante volumen, Neurocomunicación y neuromarketing: Teorias y aplicaciones en la era digital, se reun

El volumen que está contemplando entendemos es de obligada lectura porque aborda investigaciones y propuestas clave sobre comunicación y salud, destacando su impacto en la sociedad. Estos capítulos redactados por academicos de España y allende nuestras fr

Los medios universitarios se convierten en el embate perfecto para potenciar la comunicación científica. Juntos amplifican el mensaje y la misión de la institución de actuar como instrumento social de alfabetizacion informacional y cientifica. El binomio

El libro que tiene en sus manos es el resultado de uno de los proyectos llevados a cabo desde la Cátedra Extraordinaria de Comunicación y Salud de la Universidad Complutense de Madrid. Desde hace casi dos decadas, se esta apostando por la investigacion