Ubaldo Hervás Olvera

Practicar experimentación online consiste, sobre todo, en tomar decisiones basadas en datos. En la actualidad, los negocios digitales no solo permiten una capacidad de medición sin precedentes, sino tambien la presentacion y la personalizacion de productos, servicios y contenidos como nunca se habia visto.Gracias a la tecnologia, se pueden lograr hitos antes imposibles. Sin embargo, esto implica no solo adoptar nuevas tecnologias, sino tambien abrazar una cultura digital, de los datos y de la experimentacion que conlleva modificar procesos y nuevas maneras de afrontar los retos de las organizaciones que apuestan por la transformacion digital.La experimentacion online es una disciplina que combina tecnologia, estadistica, diseño, negocio y marketing digital, con un importante foco en la aplicacion de tests para encontrar oportunidades y descifrar lo que es verdaderamente relevante para el usuario. Por esta razon, cada vez mas empresas apuestan por realizar test AB, split test, MAB test o personalizacion online para encontrar las respuestas a todas las preguntas que los directores de marketing tienen con respecto a sus usuarios.En este libro se presentan los principales puntos tecnicos y organizativos que se han de tener en cuenta para aplicar la experimentacion online de una manera practica y viable.

"Queremos que las personas que se dedican al marketing digital aprendan lo que se están perdiendo por no saber Python". Esta fue la premisa que los autores, Ubaldo Hervás y Joseba Ruiz, plantearon como principal en el momento de creacion de este libro. Ya seas especialista en marketing o analitica digital, CRO, producto, SEO, performance, email marketing o social media, te interesa conocer lo que se cuece detras de la tecnologia que soporta el negocio digital.Existen varios lenguajes y herramientas que generan el escenario sobre el que se levanta el negocio digital y la toma de decisiones basada en datos: Python y sus librerias de tratamiento de datos (Pandas), algebra (NumPy, SciPy) o machine learning (scikit-learn, statsmodels), lenguajes de consulta para base de datos (SQL), asi como herramientas como Google BigQuery, Microsoft PowerBI y estadistica descriptiva e inferencial. Conocer en que consisten estas herramientas y aprender un lenguaje de programacion como Python te ofrecera un abanico de soluciones totalmente superior. Si estas buscando un libro que aumente tus habilidades tecnicas y convertirte en un profesional de marketing mucho mas tecnico y atractivo para el mercado laboral, este es tu libro.

"Queremos que las personas que se dedican al marketing digital aprendan lo que se están perdiendo por no saber Python". Esta fue la premisa que los autores, Ubaldo Hervás y Joseba Ruiz, plantearon como principal en el momento de creacion de este libro. Ya seas especialista en marketing o analitica digital, CRO, producto, SEO, performance, email marketing o social media, te interesa conocer lo que se cuece detras de la tecnologia que soporta el negocio digital.Existen varios lenguajes y herramientas que generan el escenario sobre el que se levanta el negocio digital y la toma de decisiones basada en datos: Python y sus librerias de tratamiento de datos (Pandas), algebra (NumPy, SciPy) o machine learning (scikit-learn, statsmodels), lenguajes de consulta para base de datos (SQL), asi como herramientas como Google BigQuery, Microsoft PowerBI y estadistica descriptiva e inferencial. Conocer en que consisten estas herramientas y aprender un lenguaje de programacion como Python te ofrecera un abanico de soluciones totalmente superior. Si estas buscando un libro que aumente tus habilidades tecnicas y convertirte en un profesional de marketing mucho mas tecnico y atractivo para el mercado laboral, este es tu libro.

Practicar experimentación online consiste, sobre todo, en tomar decisiones basadas en datos. En la actualidad, los negocios digitales no solo permiten una capacidad de medición sin precedentes, sino tambien la presentacion y la personalizacion de productos, servicios y contenidos como nunca se habia visto.Gracias a la tecnologia, se pueden lograr hitos antes imposibles. Sin embargo, esto implica no solo adoptar nuevas tecnologias, sino tambien abrazar una cultura digital, de los datos y de la experimentacion que conlleva modificar procesos y nuevas maneras de afrontar los retos de las organizaciones que apuestan por la transformacion digital.La experimentacion online es una disciplina que combina tecnologia, estadistica, diseño, negocio y marketing digital, con un importante foco en la aplicacion de tests para encontrar oportunidades y descifrar lo que es verdaderamente relevante para el usuario. Por esta razon, cada vez mas empresas apuestan por realizar test AB, split test, MAB test o personalizacion online para encontrar las respuestas a todas las preguntas que los directores de marketing tienen con respecto a sus usuarios.En este libro se presentan los principales puntos tecnicos y organizativos que se han de tener en cuenta