GURÚ LO SERÁS TÚ

Este libro recoge ideas sobre buenas y malas prácticas en comunicación, contadas desde dentro, con espíritu crítico y desvelando más de un truco y secreto bajo el lema "marketing sólo hay uno y la publicidad es su profeta" Desde que todo el mundo puede opinar sobre cualquier cosa, ya sea política o publicidad, e incluso escribir un libro como yo, no para de hablarse en Internet de los gurús. Se hace, por descontado, de forma irónica para calificar a aquellos que no paran de hacer afirmaciones categóricas y se apoyan en ellas para definirse como expertos de lo que venden. Pese a que lo que venden es en ocasiones tan reciente, que ser experto es o muy fácil, o simplemente imposible. Por eso creo que cualquiera puede ser gurú del marketing, empezando por ti, siempre y cuando tengas en cuenta dos cosas: que conozcas y respetes el pasado y los fundamentos en los que se edifican las nuevas tendencias, y que estés dispuesto a aprender algo nuevo cada día.