LA PUBLICIDAD SI VENDE

La capacidad visionaria de diez de los publicitarios que convirtieron a España en la tercera potencia mundial del sector ayuda a entender el presente de esta profesión y a predecir su futuro.

¿Cómo será la publicidad en los próximos años?La publicidad sí vende responde a esta pregunta a través de la experiencia de diez grandes publicitarios españoles a los que une su pasión poralcanzar la «gran idea», su proyección internacional y su máximo protagonismo en el sector en los últimos treinta años.

Los diez profesionales entrevistados aportan una reflexión práctica y a la vez conceptual sobrelos retos a que deberáhacer frente la industria del marketing y de la comunicación en los próximos años, entre ellos la construcción de marca, la dirección de equipos, la generación y gestión del talento, el liderazgo compartido con el anunciante, el desarrollo de estrategias creativas y la presencia de la marca en el día a día del consumidor.