NEGOZI

Dopo il volume dedicato agli Showroom, questo titolo della collana propone un nuovo sguardo sul panorama dell''architettura e del design per gli spazi commerciali, panorama che negli anni più recenti, sviluppando una tendenza già in atto da tempo si è sviluppato in forme sempre più sofisticate e articolate. Gli spazi ad uso commerciale che concorrono a dare vita al sistema urbano, i micro e macro spazi di vendita, sono infatti manifesti linguistici della contemporaneità e sono sempre più definiti da tratti contenutistici e formali capaci di stimolare, suggestionare, accogliere e educare il fruitore contemporaneo. Negli ultimi anni questo panorama propositivo ha mutato profondamente i propri confini, evolvendosi in spazi sempre più ibridi. Il luogo deputato alla vendita, infatti, si modifica divenendo sempre più strumento di comunicazione. A New York e a Londra, ci sono diversi esempi di luoghi non esclusivamente di vendita né di rappresentanza, dove è possibile presentare in modo innovativo qualsiasi tipo di prodotto. A Seoul la moltiplicazione di questi spazi genera dei veri e propri edifici/città. I luoghi di vendita, quindi, ricalcano lo spazio urbano fatto d''improvvisi salti di scala e di sollecitazioni sensoriali e comunicative. Basti pensare ai negozi "parlanti " come Mandarina Duck a Parigi, nato dalla collaborazione tra NL Architects e Droog design, o agli interventi di Martì Guixmé per Camper; e ancora alle imponenti realizzazioni a Tokyo di Renzo Piano per Hermes o di Rem Koolhaas per Prada. Il volume "Shops" opera una selezione dei progetti che fotografano queste tendenze e che sono stati realizzati nell''arco temporale compreso tra il 2000 e il 2003. Tra i progetti che saranno presenti segnaliamo quelli di Guixé Martì, Sergio Calabroni, Massimiliano Fuksas, Renzo Piano, Gabellini Associates, Studio 63 Design and Architecture, Vudafieri Partners, Simone Micheli. Questo libro non si rivolge solo allo specialista del settore, ma rappresenta un ottimo strumento per tutti coloro che si occupano di comunicazione e immagine.