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REBELION EN LAS MARCAS

 (En papel)

FERNANDO OLIVARES

, 2012
  • Nº de páginas: 272 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: LID
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788483566015

Las marcas de distribuidor, conocidas popularmente como marcas blancas, han convulsionado el mercado en los últimos años, poniendo en jaque a las marcas clásicas, cuestionando su statu quo, cambiando las reglas de juego y el orden establecido en los sistemas de producción y distribución minorista. Este estudio, que sido reconocido con el accésit del Premio de Ensayo 2011 de la Fundación Everis, analiza el alcance social y económico del consumo de las marcas de distribuidor en un contexto cambiante, desde un enfoque multidisciplinar realizado por un equipo de profesores universitarios expertos en la materia.

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LA ESTRATEGIA DE LA MARCAS BLANCAS NIRMALYA KUMAR

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RELEVANCIA DE LA MARCA: HACER A LOS COMPETIDORES IRRELEVANTES DAVID A. AAKER

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MARKETING DE ACCION JUAN CARLOS ALCAIDE

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• Introducción • No Prólogo, de Joan Costa Primera parte. Consumo, negocio y branding de la marca de distribuidor • 1 De la marca blanca a la marca de distribuidor (MDD) • 2 Los principios de un nuevo consumo • 3 El poder de la MDD Segunda parte. Marketing y diseño de la MDD • 4 El valor del diseño para la MDD • 5 La MDD desde la perspectiva del marketing • 6 La imagen de las MDD: un análisis comparado Tercera parte. Semiótica y publicidad de la MDD • 7 ¡Las marcas están desnudas! Por una semiótica de la marca blanca • 8 La publicidad de las MDD • 9 Marcas blancas y paramarcas en la industria musical • 10 Bibliografía

Datos del libro

  • Nº de páginas: 272 págs.
  • Editorial: LID
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788483566015
  • Año edición: 2012
  • Plaza de edición: MADRID
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Resumen


Las marcas de distribuidor, conocidas popularmente como marcas blancas, han convulsionado el mercado en los últimos años, poniendo en jaque a las marcas clásicas, cuestionando su statu quo, cambiando las reglas de juego y el orden establecido en los sistemas de producción y distribución minorista. Este estudio, que sido reconocido con el accésit del Premio de Ensayo 2011 de la Fundación Everis, analiza el alcance social y económico del consumo de las marcas de distribuidor en un contexto cambiante, desde un enfoque multidisciplinar realizado por un equipo de profesores universitarios expertos en la materia.

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