REBELION EN LAS MARCAS

FERNANDO OLIVARES

Marketing y publicidad

Economía

Las marcas de distribuidor, conocidas popularmente como marcas blancas, han convulsionado el mercado en los últimos años, poniendo en jaque a las marcas clásicas, cuestionando su statu quo, cambiando las reglas de juego y el orden establecido en los sistemas de producción y distribución minorista. Este estudio, que sido reconocido con el accésit del Premio de Ensayo 2011 de la Fundación Everis, analiza el alcance social y económico del consumo de las marcas de distribuidor en un contexto cambiante, desde un enfoque multidisciplinar realizado por un equipo de profesores universitarios expertos en la materia.
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LA ESTRATEGIA DE LA MARCAS BLANCAS - 9788423425488 - NIRMALYA KUMAR
RELEVANCIA DE LA MARCA: HACER A LOS COMPETIDORES IRRELEVANTES - 9788483227893 - DAVID A. AAKER
MARKETING DE ACCION - 9788483561485 - JUAN CARLOS ALCAIDE

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