SEMIÓTICA DEL CONSUMO

Agradecimiento 5Prólogo 11Presentación 17Introducción 19Capítulo 1. De la semiótica al análisis semiótico de la publicidad 271.1 Bajo los signos, el consumo 271.2 El espacio semiótico 341.3 Signo-consumo 41Capítulo 2. Lógicas de signos y consumo 472.1 Las lógicas de la sociedad de consumo 472.2 Lógica I: régimen significante 512.3. Lógica II: régimen parasignificante 662.4. Lógica III: régimen postsignificante 742.5 Semióticas mixtas y transformaciones semióticas: consumosimultáneo, nunca posterior 88Capítulo 3. El color del capital: semiótica cromática y del logotipo 973.1 Color como huella 993.2 Branding y color: la marca y el marcaje 1013.3 Síntesis del consumo: lo global y lo local 116Capítulo 4. Hacerle un cuerpo al consumidor 1234.1 Huella y marca: la aparición del consumidor 1234.2 Primera sujeción: del producto a la mente 1274.3 Segunda sujeción: la memoria semiótica y el consumo mental. 1314.4 Tercera sujeción: Del awareness al engagement 143Capítulo 5. Deseo, narración y discurso 1515.1 Narrativa y publicidad 1515.2 Carencia y deseo: estrategias clásicas 1525.3 Deseo-mundo y convergencia 1605.4 La mutación del deseo 165Conclusión. ¿Qué es un bug publicitario? 171Referencias 181