TU CEREBRO Y TU DINERO

Tu dinero y tu cerebro permitirá al lector no solo comprender el mecanismo que explica sus errores económicos sino tambien, en gran medida, le enseñará cómo evitarlos.

Cada día tomamos innumerables decisiones de carácter económico: compramos una determinada marca de champú, elegimos un coche o adquirimos acciones de una empresa. Gracias a la crisis económica hemos descubierto que muchas de estas decisiones a menudo no merecen el calificativo de razonables.

Por ello, encontraremos cada vez más personas que se preguntan por que compraron un piso que pueden pagar solamente con enormes sacrificios o por que eligieron un modelo de coche todoterreno cuando solo conducen por la ciudad. El objetivo de Tu cerebro y tu dinero es explicar por que en muchas ocasiones acabamos haciendo lo contrario de lo que nos proponemos, por que aplicamos las emociones en lugar de la razón y por que somos tan influenciables ante los mensajes de la publicidad.

Para comprender cómo se produce este divorcio entre razón y emoción, los autores describen que pasa por nuestras cabezas cuando tomamos decisiones en las que está involucrado el dinero, y cómo nuestro cerebro arcaico, desarrollado en el Paleolítico para garantizar nuestra supervivencia,