Luxe, mensonges et marketing
Sinopsis
Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire quil ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent quelles ne font pas de marketing : autre mensonge.
En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. Cest le propos de ce livre, primé par lAcadémie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte limpact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.
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Ficha Técnica
Editorial: Pearson
ISBN: 9782744049385
Idioma: Francés
Fecha de lanzamiento: 24/09/2010
Especificaciones del producto
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