BRANDING RELIGION

ISBN: 9783961165322 Géneros: HR Sinópsis: Es liegt im Interesse vieler evangelikaler Organisationen neue Mitglieder zu werben und sie zu binden Einige Megachurches in den USA fuhren bereits seit mehreren Jahren Brandingkampagnen durch die sich nach bestimmten Regeln richten Diese Regeln unterliegen standigen Aushandlungsprozessen welche nicht exklusiv innerhalb eines religiosen Diskurses stattfinden Sie werden durch eine Marktwirtschaft gepragt in der es darum geht Brands zu entwickeln welche in direkter Konkurrenz mit gleichwertigen Produkten stehen Heilsversprechen sind hier ebenso vorhanden wie die Forderung von Interessengruppen So findet man in modernen religiosen Organisationen wie der evangelikalen Kirche von TD Jakes oder Joel Austin durchdachtes Produktmarketing Dies lasst sich bereits an den Logos der verschiedenen Ministries erkennen Hier stehen bewusst ausgewahlte Formen und Farben die sich im gesamten Corporate Design der Firmen wieder finden lassen fur die einzelnen Gruppierungen innerhalb der Megachurch Die vorliegende Arbeit stutzt sich auf ausgewahlte Theoriebausteine und vorangegangene Auseinandersetzungen mit dem Thema in Form von Hausarbeiten Diese Bausteine bestehen aus Ansatzen der Material Religion sowie aus Theorien zu Popularkultur und Religionsokonomie Sie zeigen zum einen die vom Marketing und Branding genutzten Kanale und verorten sie in der Contemporary Religion Zum anderen beleuchten sie Zusammenhange von Religion und Okonomie Ansatze aus der Religionsokonomie zeigen wie religiose Organisationen und der globale Markt miteinander verknupft sind und wie sich zum Beispiel sozialer und kultureller Druck auf das Konsumverhalten von Akteuren auswirkt Religionswissenschaftliche Ansatze aus der Untersuchung popularkultureller Inhalte beantworten die Frage inwieweit Religion und die Verhandlung von Religion Teil der Popularkultur sind Diese Theorien bilden eine Grundlage zum Verstandnis von Branding und religionsanalogen Proze