POLÍTICA DE PRODUCTO

Se conocerán y dominarán los diferentes tipos de productos existentes y las estrategias de Marketing más adecuadas para cada uno de ellos. Se ayudará a entender cómo se crean productos nuevos mediante unos conocimientos básicos sobre el proceso de creación y desarrollo de dichos productos, así como los métodos de análisis de la actitud del consumidor frente a ellos Tema 1. Productos y servicios. 1.1. Introducción. 1.2. Jerarquía. 1.3. Clases de productos. 1.4. Surtido de productos. 1.5. La importancia de la Marca. 1.6. Envasado y etiquetado. 1.7. Marketing de servicios. 1.8. Estrategias de las empresas de servicios. 1.9. Servicios posteriores a la Venta. Tema 2. Nuevos productos. 2.1. Introducción. 2.2. Estimaciones iniciales. 2.3. Control del desarrollo de nuevos productos. 2.4. Fases del proceso de creación de productos. 2.5. Actitud del consumidor frente a nuevos productos.