WERBEWIRKUNG IN DER DRITTEN DIMENSION

ISBN: 9783656354932 Géneros: JFD Sinópsis: Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien Kommunikation Film und Fernsehen Note 23 LudwigMaximiliansUniversitat Munchen Institut fur Kommunikationswissenschaft und Medienforschung Sprache Deutsch Abstract Inhalt 1 Einleitung 6 2 Grundlagen 3D 9 21 Begriffsabgrenzung 9 22 Technische Grundlagen 9 23 Problemfelder 12 3 Rezeption und Wirkung von Werbung 13 31 Definition 13 32 Die Bedeutung des Involvements 14 321 Die Rolle der Akzeptanz 16 322 Die Rolle von Aktivierung Aufmerksamkeit 16 33 Das ElaborationLikelihoodModel 17 34 Problematik der Werbewirkungsmessung 19 35 Forschungsstand 3D Werbung 21 4 Ableitung der Hypothesen 23 5 Konzeption der empirischen Untersuchung 26 51 Untersuchungsdesign 26 52 Erhebungsmethode 28 53 Stimulus 29 54 Operationalisierung der Variablen 33 541 Operationalisierung der Werbewirkung 34 542 Operationalisierung des Involvements 36 55 Fragebogendesign 38 56 Rekrutierung der Teilnehmer 39 57 Ablauf des Experiments 40 6 Ergebnisse 42 61 Stichprobenbeschreibung 42 62 Prufung der Hypothesen 43 621 Hypothese H1 43 622 Hypoyhese H2 46 623 Hypothese H3 52 624 Hypothese H4 56 63 Ergebnisse der RTRMessung 57 64 Beurteilung der Brille 60 7 Diskussion 62 71 Diskussion der Ergebnisse 63 72 Kritik 64 73 Ausblick 66 Literaturverzeichnis 67 Anhang 71