Mariano Castellblanque

Son muchos los estudiantes de publicidad, administración de empresas, marketing, psicología, sociología, investigación de mercados, etc., que al acabar la carrera universitaria, incluso algún tiempo despues, no saben que quieren "ser?, que quieren "hacer?, y para que tienen talento. No tienen claro a que quieren dedicarse, cual es su perfil profesional idoneo, para que estan mas dotados y, por lo tanto, y si escogen bien, ser mas felices en su trabajo. Este libro trata de explicar con pasion los 10 perfiles mas caracteristicos de la profesion publicitaria, para que al leerlo el lector piense: "yo quiero ser esto?, o, "no quiero ser esto?. Pero que, en cualquier caso, le oriente y no le deje indiferente. Y es que, como dice Ken Bain: "cada uno tiene que buscar su propia genialidad?.

Este libro es fruto de muchos años de investigación y de la larga experiencia profesional de sus autores como copywriters. Se editó cuando el mundo ya era online pero la publicidad era sobre todo offline (2005) y continua ahora revisado, actualizado y ampliado (2020) en un mundo totalmente offline-online en el que el trabajo del redactor publicitario se ha fusionado en uno solo: off-on.Examina a fondo la figura del redactor publicitario y en que consiste su trabajo, a la vez que estudia y analiza los elementos clave que hay que utilizar para escribir anuncios y campañas off-on de verdadero exito.Todo ello ayuda a comprender el importantisimo rol profesional que juega el redactor publicitario dentro del sector del marketing, de la publicidad y de la comunicacion, ya que debe actuar: como vendedor, como persuasor, como comunicador, como creativo, como pensador y finalmente, solo finalmente, como escritor.Es un libro que esta escrito pensando en todos los estudiantes de publicidad y especialmente en los que quieren ser redactores off-on, aunque tambien puede ser util a los profesionales de la publicidad que quieran respirar nuevos aires creativos y disfrutar y aprender leyendo 20 magnificas entrevistas a 20 grandes redactores publicitarios off-on que cuentan como piensan y como hacen y lo que hacen: anuncios y campañas off-on de exito.Al mismo tiempo, es un libro muy util para emprendedores que tienen que hacer de todo (crear-innovar-comunicar) y para todo aquel anunciante que quiera hilar muy fino y saber si va a vender mas

Este libro es fruto de muchos años de investigación y de la larga experiencia profesional de sus autores como copywriters. Se editó cuando el mundo ya era online pero la publicidad era sobre todo offline (2005) y continua ahora revisado, actualizado y ampliado (2020) en un mundo totalmente offline-online en el que el trabajo del redactor publicitario se ha fusionado en uno solo: off-on