FUNDAMENTOS EMPRESARIALES

Esta tercera edici��n de Fundamentos empresariales busca presentar los fundamentos de la empresa desde una perspectiva te��rico-pr��ctica. Las autoras, a partir de lo peque��o ���una idea, un negocio���, analizan los fundamentos empresariales que permiten su desarrollo, sin perder de vista la contribuci��n de cada funci��n empresarial a la propuesta de creaci��n de valor. En definitiva, el libro pretende relacionar los fundamentos empresariales asociados al concepto del modelo de negocio de Osterwalder y Pigneur. Por ello, tras un cap��tulo introductorio que reflexiona sobre el concepto de empresa y su tipolog��a, y otro que profundiza en el efecto del entorno en la empresa, el resto del libro relaciona el modelo de negocio con los fundamentos cl��sicos que componen las empresas (sus ��reas funcionales ���finanzas, marketing, producci��n���, la direcci��n de recursos humanos y las decisiones de organizaci��n). La integraci��n de todos los contenidos formar��a el cuerpo de un plan de negocio, con el que se cierra el texto. Frente a ediciones anteriores, con una perspectiva m��s cl��sica de tipo funcional, en la edici��n actual, las profesoras Rico Garc��a y Sacrist��n Navarro, con una gran aplicabilidad pr��ctica, ejemplos y actividades para el trabajo en el aula, recogen su experiencia docente para engarzar las funciones empresariales con la propuesta de valor, estando todo ello en la base de la actividad empresarial. ��ndice: PARTE I: ARRANDO. Cap��tulo 1. La empresa como proyecto.- Cap��tulo 2. Modelo de negocio. Propuesta de valor.- PARTE II: CONTEXTUALIZANDO. Cap��tulo 3. An��lisis externo e interno.- PARTE III: COMPONENTES DEL MODELO DE NEGOCIO: VIABILIDAD COMERCIAL.- Cap��tulo 4. El marketing en la propuesta de valor.- PARTE IV. COMPONENTES DEL MODELO DE NEGOCIO: VIABILIDAD T��CNICA. Cap��tulo 5. La direcci��n de operaciones en la propuesta de valor.- Cap��tulo 6. Organizando la empresa. Cap��tulo 7. Dirigiendo las personas.- PARTE V. COMPONENTES DEL MODELO DE NEGOCIO: VIABILIDAD ECON��MICO-FINANCIERA.- Cap��tulo 8. Decisiones financieras en la propuesta de valor.- An��lisis patrimonial, financiero y econ��mico.- PARTE VI. CONSTRUYENDO UN PLAN DE NEGOCIO. Cap��tulo 10. El plan de negocio.