MASTER CLASS EN BRAND PLANNING

Prefacio a la edición castellana - 9 Introducción - 11 PARTE I. EL PLANNING: ROL Y ESTRUCTURA 1 ¿Quién se cree usted que es? (Malcolm White) - 15 1.1 La anatomía del account planning (Stephen King) - 23 1.2 Los orígenes del account planning (John Treasure) - 31 1.3 Cómo inicié el account planning en las agencias (Stanley Pollitt) -  39 2 Cómo florecieron las marcas y las habilidades del branding (Rita Clifton) - 45 2.1 ¿Qué es una marca? (Stephen King) - 49 3 El precio de la libertad es la eterna vigilancia (Rory Sutherland) - 65 3.1 La publicidad: arte y ciencia (Stephen King) - 71 4 ¿Quién tiene el control? Una introducción a «Desarrollo estratégico de marcas» (Bernardo Geoghegan) - 87 4.1 Desarrollo estratégico de marcas (Stephen King) -  91 5 El camino del planner (Carlos Cerana) - 97 5.1 Cómo mejorar las decisiones publicitarias (Stephen King) - 91 6 La venganza del planificador de medios (Marco Rimini) - 117 6.1 Elecciones entre medios: implicancia para la estrucutra de la agencia (Stephen King) - 121 PARTE II. EL PLANNING: HABILIDADES PROFESIONALES 7 Un desafío revolucionario a la sabiduría convenci