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PRINCIPIOS DE COMUNICACION PERSUASIVA

 (En papel)

JAVIER DE SANTIAGO GUERVOS

, 2005
  • Nº de páginas: 96 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: ARCO LIBROS
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788476356159
Este libro ha sido escrito huyendo de la erudición para poder hacerlo accesible a todos aquellos que quieran sumergirse en el entramado de la comunicación persuasiva.
La descodificación que se produce en el intercambio comunicativo es, en la mayor parte de los casos, puramente anecdótica sin el paso inferencial. La información compartida de la que habla la pragmática actual (el contexto en la teoría de la relevancia de Sperber y Wilson) la constituyen las ideas innatas e ideas sociales que posee el ser humano. Esta información compartida empapa todo el proceso comunicativo. Es importante saber qué hay en ese contexto para poder explicar el proceso inferencial que conduce al estímulo y a la respuesta, al intercambio de información referencial e inferida. Una vez que reconozcamos, aunque sea sucintamente, el contenido del contexto (universales comunicativos e ideas sociales) analizaremos, ejemplificando en los lenguajes político y publicitario, qué estimula ese proceso inferencial: qué argumentos constituyen el contenido para buscar una respuesta esperada y qué técnicas lingüísticas apoyan esa transmisión de contenido y, a su vez, significan: forma y contenido para que el receptor infiera emocionalmente en la comunicación persuasiva.

4.78€

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INDICE Introducción1. El contexto: Antropología y sociedad 1.1. Comunicación e incomunicación2. Universales de la comunicación. Ideas innatas 2.1. Antropología de la comunicación2.2. Universales de la comunicación: signos, percepciones y conductas 2.2.1. Signos2.2.2. Percepciones 2.2.3. Conductas. La respuesta del miedo2.2.3.1. La esclavitud de la imagen 2.2.3.1.1. La teoría de la disonancia cognitiva2.2.3.1.2. Reciprocidad 2.2.3.2. El gregarismo2.2.3.3. La previsibilidad 2.2.3.3.1. Principio de economía cognitiva2.2.3.4. La sumisión. El concepto de autoridad 2.2.3.4.1. La autoridad del orador2.2.3.4.2. La autoridad del canal 2.2.3.4.3. La autoridad del contexto2.2.3.4.4. La autoridad del código 3. Ideas sociales3.1. La socialización como interferencia 3.2. Estereotipos sociales4. Comprender la comunicación 4.1. Comprender la comunicación políticaPRINCIPIOS DE COMUNICACIÓN PERSUASIVA 4.1.1. La imagen en la comunicación política. Autoimagen e ideasinnatas 4.1.2. Argumentos sociales y respuesta emotiva4.1.3. Técnicas lingüísticas y respuesta emotiva 4.2. Comprender la comunicación publicitaria4.2.1. El receptor y la imagen. Autoimagen e ideas innatas 4.2.2. Argumentos sociales y respuesta emotiva4.2.3. Técnicas lingüísticas y respuesta emotiva ConclusiónEjercicios Soluciones a los ejerciciosBibliog...

Datos del libro

  • Nº de páginas: 96 págs.
  • Editorial: ARCO LIBROS
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788476356159
  • Año edición: 2005
  • Plaza de edición: ES
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Resumen

Este libro ha sido escrito huyendo de la erudición para poder hacerlo accesible a todos aquellos que quieran sumergirse en el entramado de la comunicación persuasiva.
La descodificación que se produce en el intercambio comunicativo es, en la mayor parte de los casos, puramente anecdótica sin el paso inferencial. La información compartida de la que habla la pragmática actual (el contexto en la teoría de la relevancia de Sperber y Wilson) la constituyen las ideas innatas e ideas sociales que posee el ser humano. Esta información compartida empapa todo el proceso comunicativo. Es importante saber qué hay en ese contexto para poder explicar el proceso inferencial que conduce al estímulo y a la respuesta, al intercambio de información referencial e inferida. Una vez que reconozcamos, aunque sea sucintamente, el contenido del contexto (universales comunicativos e ideas sociales) analizaremos, ejemplificando en los lenguajes político y publicitario, qué estimula ese proceso inferencial: qué argumentos constituyen el contenido para buscar una respuesta esperada y qué técnicas lingüísticas apoyan esa transmisión de contenido y, a su vez, significan: forma y contenido para que el receptor infiera emocionalmente en la comunicación persuasiva.

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