DAVID FERNANDEZ QUIJADA

La innovación tecnológica se ha convertido en parte de la nueva retórica sobre la modernización de las sociedades avanzadas. Bajo este discurso determinista se esconde un fenómeno complejo que recientemente hemos empezado a comprender. Este libro da las claves sobre como se crean, se difunden y se adoptan las TIC a partir de una premisa social: mas alla de las caracteristicas intrinsecas de las tecnologias, que son relevantes, lo que explica el resultado de este proceso es una suma de factores de tipo cultural, economico y politico. Al final, es el usuario quien con sus percepciones y opciones decide el exito o el fracaso de las innovaciones tecnologicas. De ahi la importancia de conocer tambien como actua este.

Per què Apple és lempresa tecnològica més poderosa davui en dia? Com és que no sha posat mai en marxa la televisió interactiva després de més de quatre dècades dintents fracassats? Per què tenim tele

La innovación tecnológica se ha convertido en parte de la nueva retórica sobre la modernización de las sociedades avanzadas. Bajo este discurso determinista se esconde un fenómeno complejo que recientemente hemos empezado a comprender. Este libro da las claves sobre como se crean, se difunden y se adoptan las TIC a partir de una premisa social: mas alla de las caracteristicas intrinsecas de las tecnologias, que son relevantes, lo que explica el resultado de este proceso es una suma de factores de tipo cultural, economico y politico. Al final, es el usuario quien con sus percepciones y opciones decide el exito o el fracaso de las innovaciones tecnologicas. De ahi la importancia de conocer tambien como actua este.

La innovación tecnológica se ha convertido en parte de la nueva retórica sobre la modernización de las sociedades avanzadas. Bajo este discurso determinista se esconde un fenómeno complejo que recientemente hemos empezado a comprender. Este libro da las claves sobre como se crean, se difunden y se adoptan las TIC a partir de una premisa social: mas alla de las caracteristicas intrinsecas de las tecnologias, que son relevantes, lo que explica el resultado de este proceso es una suma de factores de tipo cultural, economico y politico. Al final, es el usuario quien con sus percepciones y opciones decide el exito o el fracaso de las innovaciones tecnologicas. De ahi la importancia de conocer tambien como actua este.

Esta obra ofrece ejemplos prácticos y didácticos de una selección de casos reseñables sobre aplicaciones de las tecnologías de la información y de la comunicación en el ámbito de la publicidad y de las relaciones publicas. Desde multiples perspectivas teoricas y metodologias, este volumen constituye uno de los primeros estudios del impacto de la tecnologia en la comunicacion comercial, contrarrestando el habitual discurso triunfalista de algunos profesionales, medios y blogueros. Para evitar este reduccionismo tecnologico y ofrecer un discurso minimamente critico, este impacto de la tecnologia en la industria de la comunicacion se hace desde una aproximacion sociocentrica, es decir, analizando la tecnologia en su contexto social en sentido amplio, incluyendo elementos regulatorios, politicos, economicos, industriales y, especialmente, los usos que los usuarios dan a esta tecnologia.

Esta obra ofrece ejemplos prácticos y didácticos de una selección de casos reseñables sobre aplicaciones de las tecnologías de la información y de la comunicación en el ámbito de la publicidad y de las relaciones publicas. Desde multiples perspectivas teoricas y metodologias, este volumen constituye uno de los primeros estudios del impacto de la tecnologia en la comunicacion comercial, contrarrestando el habitual discurso triunfalista de algunos profesionales, medios y blogueros. Para evitar este reduccionismo tecnologico y ofrecer un discurso minimamente critico, este impacto de la tecnologia en la industria de la comunicacion se hace desde una aproximacion sociocentrica, es decir, analizando la tecnologia en su contexto social en sentido amplio, incluyendo elementos regulatorios, politicos, economicos, industriales y, especialmente, los usos que los usuarios dan a esta tecnologia.