Julio César Herrero

Comunicación en campaña ofrece al lector una herramienta fundamental para dirigir campañas electorales con exito y realizar un marketing político eficiente. Este libro cuenta con la aportación de un grupo multidisciplinar de especialistas que logran ofrecer una vision actual y global de la comunicacion en el ambito politico.

El pensamiento crítico es la habilidad para elaborar, evaluar y refutar argumentos. Es el pensamiento razonado sobre qué hacer o en qué creer. Esta obra sintetiza cuáles son los elementos fundamentales para poder hacerlo. Explica los diferenres tipos de cuestiones sobre las que se argumenta; el analisis y la construccion de los argumentos mas frecuentes, asi como la manera de rebatirlos; el correcto uso del lenguaje; los tipos de evidencias y los errores habituales en el razonamiento.

El pensamiento crítico es la habilidad para elaborar, evaluar y refutar argumentos. Es el pensamiento razonado sobre qué hacer o en qué creer. Esta obra sintetiza cuáles son los elementos fundamentales para poder hacerlo. Explica los diferentes tipos de cuestiones sobre las que se argumenta; el analisis y la construccion de los argumentos mas frecuentes, asi como la manera de rebatirlos; el correcto uso del lenguaje; los tipos de evidencias y los errores habituales en el razonamiento.

La comunicación en el protocolo. Redes sociales, Internet y medios tradicionales en la organización de eventos es un libro esencialmente práctico. Redactado por un periodista y un asesor en comunicacion, explica con un lenguaje ameno y de facil lectura cuales son las herramientas de las que dispone el responsable de organizacion de actos para mantener buenas relaciones con los profesionales de la informacion y conseguir que los eventos que aquel lleve a cabo encuentren la repercusion deseada no solo en los periodicos impresos, la radio y la television (los ya denominados medios tradicionales), sino tambien ¡por supuesto! en Internet, en los periodicos digitales y en las redes sociales, las nuevas plataformas que revolucionan permanentemente el mundo de la comunicacion de forma sorprendente e ilimitada.El texto parte de la tesis de que la mayor parte de los eventos que organizan las instituciones y empresas son concebidos para hacerse un hueco en todo tipo de espacios informativos, por lo que resulta indispensable conocer los criterios que utilizan los periodistas para seleccionar los hechos y convertirlos en noticias. Pero, sobre todo, hace especial hincapie en las muchas necesidades que tienen los redactores, fotografos, camaras y tecnicos invitados de notable relevancia a quienes no siempre atendemos de forma adecuada para llevar a cabo las coberturas informativas de los actos que organiza el experto en protocolo, al tiempo que ofrece algunas claves para comprender el sutil y muchas veces desconocido lenguaje protocolario.

La política es un territorio de competición. La necesidad de diferenciarse ante la opinión pública, de conquistar espacio en los medios de comunicación, la dificultad de captar la atención de un electorado que recibe, cada vez, mas estimulos y, sobre todo, la certeza de que el apoyo ciudadano es un bien limitado, son solo algunos de los factores que hacen de la campaña electoral un espacio en el que la esencia competitiva de la politica alcanza su culmen.Para disputar cualquier competicion es necesaria la tecnica. Para avanzar por un territorio de orografia compleja es necesario un conocimiento previo del terreno, un mapa, brujula, ropa adecuada a las circunstancias climatologicas y capacidad para enfrentarse a grietas inesperadas en los senderos. Asi, para disputar unas elecciones, el analisis es mas relevante que la intuicion, la planificacion ha de ganarle espacio a la improvisacion, la estrategia ha de descartar las ocurrencias y el orden es la frontera en la que mejor puede descollar la creatividad.Un trabajo exitoso en campaña depende mas del metodo que del genio. Los profesionales de la estrategia, el marketing y la comunicacion politica y electoral han de nutrirse mas del estudio, el conocimiento y el rigor academico que de las pretendidas cualidades del guru. Estas premisas alientan el presente libro, conformado por textos elaborados por un grupo heterogeneo de academicos y profesionales, tanto españoles como latinoamericanos. Sus contenidos, lejos del localismo, aportan un metodo de trabajo aplicable a cualquier entorno, a partir de la combinacion de fundamentos academicos y practicos que lo convierten en una obra pionera, unica en nuestro idioma.

Diseñado siguiendo la filosofía que establece el convenio de Bolonia, tanto en los aspectos formales como de contenido, este manual de teoría de la información y de la comunicación está concevido como una herramienta de trabajo para alumnos y profesores de periodismo, comunicación audiovisual, publicidad y relaciones públicas.

En El Candidato. Manual de relaciones con los medios se abordan las relaciones entre los políticos y los medios de comunicación desde un punto de vista eminentemente práctico. El Candidato desvela cómo se asesora a un politico para hacer frente a los medios de comunicacion: #que debe conocer. #como se contesta a una entrevista. #que se debe tener en cuenta al acudir a una radio o una cadena de television. #que tipos de preguntas existen. #como mantener buenas relaciones con los periodistas. #como hacer frente a una tertulia o a un debate. El Candidato, ademas, revela como se trabaja la informacion politica en los medios de comunicacion: #como se elige al entrevistado. #como se elabora el guion. #quien decide que elementos se utilizan y como. #como se produce la transformacion de las respuestas en #totales#. #cuales son los criterios.

La comunicación en el protocolo es un libro esencialmente práctico. Redactado por un periodista y un asesor en comunicación, explica con un lenguaje ameno y de fácil lectura cuáles son las herramientas de las que dispone el responsable de organizacion de actos para mantener buenas relaciones con los profesionales de la informacion y conseguir que los eventos que lleve a cabo encuentren la repercusion deseada en el periodico, la radio o la television. El texto parte de la tesis de que la mayor parte de los eventos que organizan las instituciones y empresas son concebidos para hacerse un hueco en los limitados espacios que los rotativos y las cadenas audiovisuales dedican a este tipo de informacion, por lo que resulta indispensable conocer los criterios que utilizan los periodistas para seleccionar los hechos y convertirlos en noticias. Pero, sobre todo, hace especial hincapie en las muchas necesidades que tienen los redactores, fotografos, camaras y tecnicos -invitados de notable relevancia a quienes no siempre atendemos de forma adecuada- para llevar a cabo las coberturas informativas de los actos que organiza el experto en protocolo, al tiempo que ofrece algunas claves para comprender el sutil y muchas veces desconocido lenguaje protocolario.

En este libro se abordan las relaciones entre los políticos y los medios decomunicación desde un punto de vista eminentemente práctico.El Candidato desvela cómo se asesora a un político para hacer frente a losmedios de comunicacion.Julio Cesar Herrero es Doctor en Ciencias de la Informacion por laUniversidad Complutense de Madrid, profesor en la Universidad San Pablo CEU yperiodista en ejercicio.Experto en marketing politico, es asesor en telegenia, relaciones con losmedios y estrategias de argumentacion y de debate.Entre sus publicaciones destacan Una forma de hablar (Fundacion PabloIglesias) y La comunicacion en el protocolo: el tratamiento de los medios enla organizacion de los actos (Ediciones Protocolo). Amalio Rodriguez Chulia esLicenciado en Ciencias de la Informacion por la Universidad San Pablo CEU deValencia. Es periodista, autor teatral y creador de distintos formatos paratelevision, asi como de series de ficcion.Actualmente es director y guionista en diversos programas y proyectos de laproductora audiovisual Cuarzo TV. [Puntos de Venta] [Entrevista a Julio CesarHerrero, coautor, en Radio Nacional de España (06 febrero 2008) mp3; 2,44MB]

La política es un territorio de competición. La necesidad de diferenciarse ante la opinión pública, de conquistar espacio en los medios de comunicación, la dificultad de captar la atención de un electorado que recibe, cada vez, más estímulos y, sobre todo, la certeza de que el apoyo ciudadano es un bien limitado, son solo algunos de los factores que hacen de la campaña electoral un espacio en el que la esencia competitiva de la política alcanza su culmen. Para disputar cualquier competición es necesaria la técnica. Para avanzar por un territorio de orografía compleja es necesario un conocimiento previo del terreno, un mapa, brújula, ropa adecuada a las circunstancias climatológicas y capacidad para enfrentarse a grietas inesperadas en los senderos. Así, para disputar unas elecciones, el análisis es más relevante que la intuición, la planificación ha de ganarle espacio a la improvisación, la estrategia ha de descartar las ocurrencias y el orden es la frontera en la que mejor puede descollar la creatividad. Un trabajo exitoso en campaña depende más del método que del genio. Los profesionales de la estrategia, el marketing y la comunicación política y electoral han de nutrirse más del estudio, el conocimiento y el rigor académico que de las pretendidas cualidades del gurú. Estas premisas alientan el presente libro, conformado por textos elaborados por un grupo heterogéneo de académicos y profesionales, tanto españoles como latinoamericanos. Sus contenidos, lejos del localismo, aportan un método de trabajo aplicable a cualquier entorno, a partir de la combinación de fundamentos académicos y prácticos que lo convierten en una obra pionera, única en nuestro idioma.

EL EJERCICIO PROFESIONAL DE LOS ASUNTOS PúBLICOS, EL LOBBY Y LA DIPLOMACIA CORPORATIVA SE BASA EN ALCANZAR OBJETIVOS DE INFLUENCIA. NOS ENCONTRAMOS ANTE UNA PAUTA DE ACCIóN LEGITIMA PARA TODAS AQUELLAS ORGANIZACIONES QUE PRETENDEN INCORPORAR INTERESES Y V

Las escuelas de negocios no lo enseñan todo. Éste es un libro sobre management que surge a partir de una dilatada trayectoria de trabajo con las empresas, las administraciones y las universidades. Las ideas que se propugnan en el presente volumen, surgido a partir del exitoso blog del autor, hacen hincapié en el esfuerzo personal, abogando decididamente por el riesgo, sin temor al fracaso, y por la innovación en las organizaciones como premisa de su éxito. Cosas que aprendemos después constituye una invitación a pensar dirigida a todos aquellos que se enfrentan a los retos de liderar, cambiar y orientar las organizaciones. Unos retos para los que la experiencia empresarial aporta un valor insustituible que no puede aprenderse solamente en las aulas.

La justicia del siglo actual en el que nos encontramos no es una justicia que deba olvidarse de unos procedimientos adaptados a la evolución social, además de salvaguardar los derechos que se han denominado derechos humanos de cuarta generacion, que se relacionan con las tecnologias, el desarrollo cientifico, la inteligencia artificial y la futura digitalizacion de la sociedad, en la que se han elaborado textos como es la Carta de Derechos Digitales, como un marco de referencia para garantizar los derechos en un escenario de ciudadania marcado por la era digital, y con la finalidad precisamente de que dicho escenario no suponga una infraccion de los derechos fundamentales de los sujetos...

El pensamiento crítico es la habilidad para elaborar, evaluar y refutar argumentos. Es el pensamiento razonado sobre qué hacer o en qué creer. Esta obra sintetiza cuáles son los elementos fundamentales para poder hacerlo. Explica los diferenres tipos de cuestiones sobre las que se argumenta; el analisis y la construccion de los argumentos mas frecuentes, asi como la manera de rebatirlos; el correcto uso del lenguaje; los tipos de evidencias y los errores habituales en el razonamiento.