Norberto Chaves

Instantes es una recopilación de textos dispersos en el tiempo y de muy distintos orígenes. Algunos han surgidoc omo ilumianciones, efecto de estímulos exteriores o súbitas ensoñaciones. Otros fueron escritos sobre pedido, a modo de contrapunto poetico de otros discursos

El autor analiza el modelo de producción cultural contemporánea denominado «posmodernidad» que actúa bajo las premisas del capitalismo financiero. Así, algunas de las manifestaciones más sobresalient

En esta obra 'desaforada', su autor ha reunido alrededor de 300 aforismos de su puño y letra, agrupándolos en 25 temas: arquitectura, Consumo, Ética, Poder, Sexo... En palabras de Miguel Marinas, autor del prologo, Norberto Chaves domina la estrategia del aforismo porque '...Sabe que el aforismo va contra la lengua dominante y que logra su triunfo precisamente en su capacidad de camuflaje. La sentencia -y se llama asi porque condena- destinada a desajustar cabezas del sentido comun logra su efecto porque se pliega al formato. Asi puede parecer refran, dicho, aseveracion, dictamen, enunciado apodictico... Pero una vez abrigada con la contencion de la forma, comienza un fenomeno extraordinario: la reverberacion del aforismo'.

Este libro es la semblanza intelectual de un pionero que ha destacado en todas las facetas en que se expresa la disciplina del diseño: la producción de objetos industriales, la generación de teoría y critica y la construccion institucional. En todas, ha librado una batalla continuada que le ha convertido en uno de los autores mas influyentes en el amplio tejido del diseño español, y lo ha hecho desde el silencio. Norberto Chaves elige centrarse en la reflexion teorica de Andre Ricard por ser la menos conocida y valorada, pero fundamental para comprender su etica del papel del diseño en la sociedad. Asi, a traves de una atenta relectura de sus textos y de largas conversaciones con el propio Ricard y con personajes que le han tratado de cerca (como Yves Zimmermann, Oriol Bohigas o Xavier Rubert de Ventos), Chaves va desvelando la complejidad de sus escritos sobre el diseño y su vigencia mas alla de los vaivenes de la moda. Quizas la mejor sinopsis del libro nos la brinda Miguel Mila: Me ha gustado mucho ver escritas en este libro ideas de Andre que a uno le gustaria haber pensado.

La noción de "homosexualidad" es una construcción ideológica derivada de un modelo sexual histórico y en crisis: aquel que se asienta en el vínculo procreativo macho-hembra. Desde esta óptica, La homosexualidad imaginada se analizan los grandes topicos de la ideologia dominante acerca de la homosexualidad y su naturaleza paradojica. Superando las interpretaciones ingenuas y voluntaristas del proceso democratizador en curso, el texto explica dicho proceso como efecto de una obsolescencia del tabu impuesta por la expansion del modelo del consumo. Finalmente, se describen las dos vertientes opuestas y simultaneas del cambio ideologico fruto de esa obsolescencia: la institucionalizacion de la comunidad gay y su cultura, como estrategia de reconversion del gueto en mercado; y la perdida de vigencia del par hetero-homo como parametro de identificacion de las personas. El texto denuncia el primer proceso y aboga por la profundizacion del segundo. Reniega de la "diferencia tolerada" y reivindica la integracion mutua e indiferenciada, o sea, el fin de la "homosexualidad".

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En este nuevo libro, Norberto Chaves nos invita a compartir un viaje personal que reconstruye historias-podria decir ¿por qué no? SU propia historia-detrás de formas y objetos que son expresión viva

Este libro constituye una importante aportación a la bibliografía profesional del diseño y una saludable clarificación a lo que se debe entender por Imagen Corporativa. Suministra la visión y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenomeno de la imagen institucional en toda su amplitud, y muestra como estructurar el abordaje sobre el tema. En este sentido el texto no solo interesara a los diseñadores graficos, sino tambien a los managers modernos procedentes del ambito conceptual del marketing. Estos entienden que la empresa llega a ser tan producto, susceptible de ser vendida tanto como el/los producto/s que vende. Su imagen se convierte en arma estrategica para los designios comerciales. Encuadernacion: Rustica.

El diseño asume cada vez una mayor responsabilidad en la definición del entorno habitable. Paradójicamente, el pragmatismo acrítico imperante sigue empobreciendo la conciencia social y cultural de los profesionales. Este titulo propone una reflexion critica, a veces radical, acerca de la relacion entre la practica y la realidad social. Este libro es una recopilacion de textos relacionados con la problematica social del diseño, provenientes de conferencias y articulos para entidades vinculadas con la enseñanza. Se trata de un discurso pura e intencionalmente ideologico; no aporta ni una teoria ni una metodologia. Por eso es un libro para todo aquel que no se conforma con adquirir un oficio sino que aspira tambien a saber por que y para que. Encuadernacion: Tela.

Este libro constituye una importante aportación a la bibliografía profesional del diseño y una saludable clarificación a lo que se debe entender por Imagen Corporativa. Suministra la visión y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenomeno de la imagen institucional en toda su amplitud y muestra como estructurar el abordaje sobre el tema. En este sentido el texto no solo interesara a los diseñadores graficos, sino tambien a los managers modernos procedentes del ambito conceptual del marketing. Estos entienden que la empresa llega a se tan producto, susceptible de ser vendida tanto como el/los producto/s que vende. Su imagen se convierte en arma estrategica para los designios comerciales.

El diseño convencional de marcas y signos de identificación gráfica no supera el carácter de una ilustración: se trata de crear una suerte de alegoría que alude a la actividad de la entidad o a algún dato clave de su identidad. Aun en uso, hoy ese criterio es ya obsoleto. Las condiciones de identificacion en un entorno agresivo y saturado exigen a estos signos una serie de rendimientos tecnicos, previamente inexistentes, relacionados con la exigencia de maximo ajuste a la estrategia particular de la organizacion y a las condiciones practicas de su comunicacion. No obstante, la ausencia de especializacion en los cuadros directivos en gestion de la identidad corporativa hace que sobrevivan y predominen criterios primitivos que privan a los signos de la calidad necesaria. En general, el ejecutivo medio a lo sumo esta en condiciones de encargar cierta modernizacion grafica, para la cual carece de otro referente que el de las modas o tendencias en boga. Y dirigir un programa de grafica de alto rendimiento requiere unos saberes que aun no figuran en la curricula de la formacion de los directivos.Los autores, expertos en estrategias de identidad y comunicacion y en direccion de programas de identidad institucional, han decantado en esta obra mas de veinte años de experiencia en programas de alta complejidad en muy diversos sectores. Ello les ha permitido actualizar concepciones arcaicas de la identidad corporativa y acceder a un estadio caracterizado por una efectiva articulacion de la grafica con la identidad y por una definitiva independencia respecto del marketing tactico y sus formulas, que siguen aun hoy hegemonizando perjudicialmente la gestion estrategica de la identidad.

El diseño convencional de marcas y signos de identificación gráfica no supera el carácter de una ilustración: se trata de crear una suerte de alegoría que alude a la actividad de la entidad o a algún dato clave de su identidad. Aun en uso, hoy ese criterio es ya obsoleto. Las condiciones de identificacion en un entorno agresivo y saturado exigen a estos signos una serie de rendimientos tecnicos, previamente inexistentes, relacionados con la exigencia de maximo ajuste a la estrategia particular de la organizacion y a las condiciones practicas de su comunicacion. No obstante, la ausencia de especializacion en los cuadros directivos en gestion de la identidad corporativa hace que sobrevivan y predominen criterios primitivos que privan a los signos de la calidad necesaria. En general, el ejecutivo medio a lo sumo esta en condiciones de encargar cierta modernizacion grafica, para la cual carece de otro referente que el de las modas o tendencias en boga. Y dirigir un programa de grafica de alto rendimiento requiere unos saberes que aun no figuran en la curricula de la formacion de los directivos.Los autores, expertos en estrategias de identidad y comunicacion y en direccion de programas de identidad institucional, han decantado en esta obra mas de veinte años de experiencia en programas de alta complejidad en muy diversos sectores. Ello les ha permitido actualizar concepciones arcaicas de la identidad corporativa y acceder a un estadio caracterizado por una efectiva articulacion de la grafica con la identidad y por una definitiva independencia respecto del marketing tactico y sus formulas, que siguen aun hoy hegemonizando perjudicialmente la gestion estrategica de la identidad.

Desde los años 60 y 70, Argentina ha sido el país que ha aportado a España, y en concreto a Barcelona,más diseñadores de primera línea. Entre ellos destacan los seis protagonistas de este libro:Mario Eskenazi, Alberto Lievore, Jorge Pensi, Carlos Rolando, Ricardo Rousselot y America Sanchez, no en vano cinco de ellos son Premios Nacionales de Diseño. Partiendo de su testimonio directo, Norberto Chaves tambien miembro destacado de este fenomeno migratorio logra hilvanar un libro de protagonismo colectivo que responde a una pregunta inicial: ¿por que los diseñadores argentinos se han integrado con tanto exito en Barcelona; que traian, que encontraron y como lograron combinar tan bien ambas cosas? ¿Y por que nos sorprende? La respuesta va mucho mas alla de una mera antologia de la obra de los diseñadores, ofreciendo un dialogo entre dos contextos culturales a traves de seis experiencias y una moraleja. Como comentaOriol Pibernat en el prologo: Es este un libro de autor que elude generos tan comunes en la literatura de diseño como son la publicacion de entrevistas a diseñadores, de una validez apenas coyuntural, o los panegiricos al uso, que confunden la labor critica con la promocion, o incluso la construccion de un relato historico, impropio para un fenomeno que se conjuga aun en tiempo presente. La opcion tomada es la de un ensayo que, como los platos de mar imuntanya caracteristicos de la cocina catalana, combina creativamente ingredientes aparentemente opuestos: la proximidad inherente a la cronica de los acontecimientos vividos con la distancia que demanda la lucidez analitica. El resultado es un relato donde Norberto Chaves recoge y procesa todos aquellos elementos que permiten al lector acceder al itinerario vital y al perfil biografico de cada diseñador y en ciertamanera al suyo propio, al tiempo que promueve una reflexion sob

El diseño asume cada vez una mayor responsabilidad en la definición del entorno habitable. Paradójicamente, el pragmatismo acrítico imperante sigue empobreciendo la conciencia social y cultural de los profesionales. Este titulo propone una reflexion critica, a veces radical, acerca de la relacion entre la practica y la realidad social. Este libro es una recopilacion de textos relacionados con la problematica social del diseño, provenientes de conferencias y articulos para entidades vinculadas con la enseñanza. Se trata de un discurso pura e intencionalmente ideologico; no aporta ni una teoria ni una metodologia. Por eso es un libro para todo aquel que no se conforma con adquirir un oficio sino que aspira tambien a saber por que y para que.

En este ensayo el autor señala la falsedad de la noción de "comunidad homosexual", desmentida por la radical heterogeneidad de la relaciones eróticas entre los hombres, del todo idéntica a la que se observa entre los heterosexuales, quienes obviamente tampoco constituyen una comunidad.El texto delata que las etiquetas "homosexual" o "gay" no son sino expresiones de la homofobia, incluso cuando se las usa permisivamente, pues en la clasificacion ya esta implicita la discriminacion.Demuestra que los propios hechos cuestionan la supuesta universalidad de la "cultura gay" y, aun respetandola, señala su caracter minoritario y sectorial, no representativo de la totalidad de los homosexuales.Denuncia que la colectivizacion de los homosexuales, o sea, la institucionalizacion del gueto, es una estrategia del sistema para consolidar un nuevo mercado y saturarlo con una oferta de consumos diferenciados.Consecuentemente, cuestiona el culto reaccionario a la difference como otra manifestacion de la homofobia, latente en la declarada homofilia.Señala tambien que los cambios actuales en el imaginario social van borrando la historica estanqueidad entre heteros y homos, al irse percibiendo el apabullante predominio de los rasgos compartidos y la irrelevancia de la unica diferencia real: la igualdad o desigualdad sexual de los partenaires.Preanuncia, por lo tanto, el fin de la homosexualidad en tanto etiqueta discriminatoria, y la normalizacion de la etica social que volvera superflua toda clasificacion sexual de las personas.Finalmente alienta a los homosexuales a que, al igual que sus pares heterosexuales, abandonen toda forma de clandestinidad y expresen abierta y naturalmente su deseo, liberandose definitivamente tanto de la injusta verguenza como del ya injustificado orgullo.

En esta obra desaforada, Norberto Chaves, con su irrepetible estilo, ha reunido más de 500 aforismos de su puño y letra, agrupándolos en 35 temas: amor, arquitectura, arte, ciudad, consciencia, consumo, cultura, democracia, diseño, economia, estetica, etica, europa, historia, inteligencia, justicia, lenguaje, libertad, literatura, masa, moda, modernizacion, muerte, musica, poder, progreso, razon, religion, sexo, sociedad, sujeto, tecnologia, turismo, verdad, vida. Estos aforismo se ven complementados por el excelente trabajo de Alejadro Ros, a cargo de las ilustraciones de cubiertas."Si algo queda claro en nuestro autor es el dominio de la estrategia del aforismo. Sabe Norberto que el aforismo va contra la lengua dominante y que logra su triunfo precisamente por su capacidad de camuflaje. La sentencia - y se llama asi porque condena - destinada a desajustar las cabezas del sentido comun logra su efecto porque se pliega al formato.Asi puede parecer refran, dicho, aseveracion, dictamen, enunciado apodictico (estos son tremendos: son porque si). Pero una vez abrigada con la contencion de la forma, comienza un fenomeno extraordinario: la reverberacion del aforismo. Este despabila los sentidos ocultos, dormidos, y los tensa en contradiccion manifiesta: mirad, por si no habiais caido,el secreto de la milanesa es que es napolitanaY tanto se dice en ello que requeriria de un tratado para hacer la visita guiada por los reinos del ingenio, del sinsentido y del desplazamiento radical de lo mostrenco."Del prologo de Miguel Marinas

El autor analiza el modelo de producción cultural contemporánea denominado "posmodernidad" que actúa bajo las premisas del capitalismo financiero. Así, algunas de las manifestaciones más sobresalientes de esta fase de posmodernidad pasan por el beneficio instaurado como principio unico de la economia, la implantacion de la especulacion como cultura, la elasticidad absoluta del precio ya nada vale nada, solo cuesta algo, provisionalmente, y la primacia de lo animico sobre lo racional, no solo en lo cultural sino tambien en la politica. Estos cuatro discursos del imaginario social con los que el poder hegemoniza el espacio mental de la poblacion permite mantenerla en estado de alienacion y de incapacidad de contestacion. La situacion descrita configura un escenario desalentador que nos acorrala con una pregunta dificil de responder: ¿hemos de amoldarnos a esa nueva sociedad desechando valores que parecen obsoletos? Y, en caso de que la respuesta fuera negativa, ¿en ese nuevo escenario existe una forma de recuperacion de esos valores?