EL LIBRO ROJO DE LAS MARCAS EBOOK

Marketing y publicidad

Economía

Una guía de Luis Bassat, autor de El libro rojo de la publicidad, para comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guía para diseñadores, empresarios y políticos. Y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.* Si realmente queremos entender qué es una marca, debemos empezar por preguntarnos qué significado tiene el producto en la vida del consumidor.* Los productos se hacen en las fábricas pero las marcas se crean y viven en la mente.* Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los años, …
Una guía de Luis Bassat, autor de El libro rojo de la publicidad, para comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guía para diseñadores, empresarios y políticos. Y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.* Si realmente queremos entender qué es una marca, debemos empezar por preguntarnos qué significado tiene el producto en la vida del consumidor.* Los productos se hacen en las fábricas pero las marcas se crean y viven en la mente.* Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo común.* Las marcas viven en tres lugares muy distintos: en el mercado, en el cerebro y en el corazón humano.* La estrategia es como el juego del golf, desde un punto de partida hemos de llegar a un objetivo.* Vender es humano, fidelizar es divino.* Dime qué marca eliges y te diré quién eres.* Tratamos a las marcas como si fueran personas.* Las marcas acaban pareciéndose a los directores que toman las decisiones que acaban afectando a esas marcas.* Si le digo «almohada», «silla» o «tenedor», por citar productos que utilizamos a diario, ¿cuántas marcas de cada categoría de producto le vienen a la cabeza?* Si a los fundadores de Harley Davidson les hubieran dicho que, algún día, los consumidores de su marca la llevarían tatuada y realizarían reuniones masivas para venerarla, no sé qué cara habrían puesto.* El envase es nuestra última oportunidad para que el consumidor elija nuestro producto y no otro.* La promoción de ciudades y países sigue los mismos principios y reglas que las marcas, con una pequeña salvedad, que las decisiones que tomemos y acciones que llevemos a cabo, si consiguen el éxito, no harán felices a un grupo de accionistas, sino a millones de ciudadanos.
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El Autor

LUIS BASSAT

LUIS BASSAT

Nació en Barcelona (España) el 6 de octubre de 1941. Es Técnico de publicidad y Diplomado en Ciencias Sociales y Administración de Empresas. En 1975 creó, en su ciudad natal, la agencia de publicidad Bassat & Asociados.En 1980 la compañía multinacional Ogilvy & Mather adquirió una participación de ésta y se creó así el grupo Bassat Ogilvy Iberia, del que Lluís Bassat es Presidente en España y Portugal.Fue Presidente de Ovideo-Bassat-Sport, con el cual creó y realizó las Ceremonias de Inauguración y Clausura de los Juegos Olímpicos Barcelona 1992. Por este trabajo fue reconocido con la Medalla de Oro´92.Su popularidad se debe a su relación con el Fútbol Club Barcelona, del cual es socio desde principios de la década del ´90, donde se presentó a las elecciones para ser presidente. Ver ficha del autor
3 opiniones de usuarios

lector anónimo

03/11/2009 Ebook

Muy buen libro lo recomiendo, esta bassat es un crack!!!

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lector anónimo

18/11/2008 Ebook

Lo descubrí tras leer "El poder del ingenio" de Luis María Cano. Ambos son brillantes, imprescindibles.

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lector anónimo

29/10/2006 Ebook

Interesante estudio sobre los principios que rigen el impacto de las marcas así como su gestión en el mundo de la publicidad.

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