Hiperconsumo

Deseo y frustración en la vidriera infinita

Nunca vivimos tan bien. Nunca sentimos tanto malestar. Tenemos más objetos, más opciones, más años de vida y más pantallas que cualquier generación de la historia. Y sin embargo, la ansiedad, el enojo y la frustración se expanden como una mancha de aceite. ¿Qué nos está pasando?

La respuesta fácil es culpar al consumo.

Este libro se niega a hacerlo.

Hiperconsumo desarma el gran malentendido de nuestra época: el problema no es desear, comprar o disfrutar. El problema empieza cuando le pedimos al consumo lo que no puede darnos —amor, sentido, reconocimiento, calma— y el deseo, amplificado por algoritmos que conocen nuestras debilidades mejor que nosotros mismos, se vuelve adicción.

Con la mirada de quien lleva más de treinta y cinco años escuchando a los consumidores, el autor traza un recorrido tan inesperado como revelador: de Emma Bovary a TikTok, de los primeros grandes almacenes de París al botón de «Me gusta», de Freud a los magnates de Silicon Valley que sueñan con jubilar la democracia y, quizás, a la especie humana.

¿Por qué la felicidad dejó de ser un regalo para convertirse en una obligación? ¿Qué le pasa a nuestro cerebro cuando le cedemos a la IA el trabajo de pensar? ¿Nos estamos volviendo más sabios o, simplemente, más cómodos?

Sin nostalgia y sin sermones, este libro no propone apagar el celular ni volver al pasado. Propone algo mucho más difícil: recuperar el control.

Porque en la era de la aceleración infinita hay una única pregunta que importa: ¿quién está al volante?