EL MAR QUE TINC

El màrqueting ha estat estudiat, teoritzat, perfeccionat i, sovint, glorificat com una disciplina molt valuosa en l'àmbit dels negocis. També ha estat qüestionat, però ningú abans hi havia posat una mirada tan incisiva i desacomplexada com ho ha fet Robert Rodergas en aquest recull de deu articles publicats al diari El Punt, i que ara es recopilen aquí. El títol, amb l'ocurrent joc fonètic, ja ens dóna una pista del caràcter irònic amb què es tracten les relacions entre la gestió comercial, els productes, les marques, la publicitat i els consumidors. Relacions que, avui tecnificades, no són diferents de les que establiren fa segles els mercaders del nostre mar. L'autor, publicitari de tota la vida, ha conegut les clarors i les ombres del màrqueting modern, per això és capaç de despullar-lo de la imatge d'infal·lible amb què alguns l'han volgut adornar, sense regatejar-li els valors que aporta a la gestió empresarial.