FRANCHISESYSTEME

ISBN: 9783954850938 Géneros: KN Sinópsis: Seit mehreren Jahrhunderten entwickeln Okonomen und Unternehmer verschiedenartige Organisationsformen und Vertriebskonzepte um den Bedingungen der Markte gerecht zu werden und den Erfolg und das Wachstum von Unternehmen zu sichern Franchising ermoglicht potentiellen Existenzgrundern ihren Wunsch nach Selbststandigkeit mit einer erprobten Geschaftsidee unter dem Dach einer bekannten Marke und daher mit geringerem Risiko zu verwirklichen Daher ist es sowohl fur Existenzgrunder attraktiv als FranchiseNehmer eine vertraglich fixierte Kooperation mit einem FranchiseGeber einzugehen als auch fur Unternehmen die in das FranchiseBusiness einsteigen da es idR ein Wachstumstreiber ist Weltweit ist infolgedessen in den letzten Jahrzehnten eine deutlich ansteigende Anzahl von FranchiseSystemen zu beobachten Aus dieser Entwicklung resultiert die Notwendigkeit sich gegenuber anderen FranchiseSystemen bei der Akquirierung von Partnern durchsetzen zu mussen Dies ist besonders deshalb der Fall da die Anzahl potentieller Existenzgrunder welche uber das benotigte Kapital die gewunschten Personlichkeitsmerkmale und KnowHow verfugen begrenzt ist Demzufolge werden in diesem Buch auf theoretischer Basis die Determinanten bestimmt welche die Wahl der Akquisitionsinstrumente beeinflussen und daraus normative Handlungsanweisungen fur die Kommunikationspolitik von FranchiseSystemen abgeleitet Ziel ist es die Faktoren welche es bei der Akquisition von FranchiseNehmern zu beachten gilt darzustellen und die erarbeiteten Determinanten mit Hilfe einer empirischen Untersuchung der Praxis gegenuber zu stellen