PLAN E INFORMES DE MARKETING INTERNACIONAL

COMM0110 MARKETING Y COMPRAVENTA INTERNACIONAL Manuel Vera L�pez (C�rdoba, 1984) es licenciado en Administraci�n y Direcci�n de Empresas por la Universidad de Sevilla y especializado en International Business Operations por la C�mara de Comercio y en Comercio Internacional por la EOI (Escuela de Organizaci�n Industrial). Su experiencia profesional en el sector comienza en el grupo Alter Technology, donde trabaj� como gestor log�stico internacional. Llev� a cabo funciones como consultor para la oficina comercial de la embajada de Espa�a en Reino Unido y desde hace dos a�os como gestor internacional para Realtrack Systems SL. Especialista en comercio internacional y social marketing, en marzo de 2011 se embarca en el proyecto FT20 (www.foreigntrade20.com), que actualmente cuenta con setenta art�culos, gu�as y manuales sobre procedimientos en el comercio internacional. Asimismo, es autor de numerosos escritos sobre esta materia, entre ellos, dos libros sobre el precio de venta y los Incoterms�. El progresivo desarrollo econ�mico y la creciente actividad de la compraventa internacional generan, en las nuevas empresas dedicadas al sector, la necesidad de conocer estrategias, planes y recursos para afrontar su apertura al mercado exterior. En este libro formativo, se analizar�n las caracter�sticas, contenidos y utilidades del plan de marketing internacional como instrumento eficaz de planificaci�n y control de la actividad comercial internacional, as� como los diferentes documentos y herramientas utilizados para determinar las diversas acciones re-lacionadas con el plan de marketing. Tambi�n se estudiar�n las funciones, objetivos, estructura y pre-sentaci�n del briefing de productos o marcas en la internacionalizaci�n de la empresa. Con el estudio de estos contenidos, el lector sabr� c�mo desarrollar estrategias dentro de un marco tan complejo como es la compraventa internacional, as� como establecer de forma efectiva un plan de acci�n de marketing.