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INVESTIGACION DE MERCADOS


PABLO VALDERREY SANZ

, 2010
  • Nº de páginas: 244 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: STARBOOK EDITORIAL
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788492650262
La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia. Precisamente el contenido de este libro se adapta a la propia definición sobre la investigación de mercados. Los primeros capítulos están enfocados hacia el proceso de recopilación de la información comenzando por el diseño de la investigación, uso de escalas y recogida de la información por muestras profundizando en los métodos de muestreo en la investigación de mercados. Una vez recogida la información, se procesa la misma, somentiéndose al análisis exploratorio de datos, depuración, tabulación y contrastes, temas que son tratados en el texto de modo exhaustivo. Recopilada y procesada la información se lleva a cabo su análisis a partir de las técnicas adecuadas de análisis de datos. Con esta finalidad de análisis se incluyen en el texto las técnicas de la dependencia (regresión, análisis de la varianza y la covarianza y el análisis discriminante) y las técnicas de la interdependencia (componentes principales, análisis factorial y análisis cluster). Por último, se tratan las técnicas de escalamiento multidimensional. En cada capítulo se recoge una exposición teórica sencilla de los conceptos ilustrándose los mismos con variedad de ejemplos para poner de relieve las técnicas de un modo más claro y preciso. Los ejemplos prácticos se realizan con el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigación de mercados.

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CAPITULO 1. INTRODUCCION A LA INVESTIGACION DE MERCADOS1.1 CONCEPTO1.2 TIPOS DE ESTUDIOS EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS1.3 EL PROCESO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS1.3.1 Definir el problema a investigar1.3.2 Seleccionar y establecer el diseno de la investigacion1.3.3 Recoleccion de datos y analisis1.3.4 Formular hallazgos: InformesCAPITULO 2. DISENO DE LA INVESTIGACION. ESCALAS Y RECOGIDA DE LA INFORMACION POR MUESTRAS2.1 DISENO DE LA INVESTIGACION2.2 MEDICION Y USO DE ESCALAS2.3 FIABILIDAD DE ESCALAS2.3.1 Modelos de fiabilidad2.3.2 Estadisticos de fiabilidad2.4 ANALISIS DE LA FIABILIDAD CON SPSS2.5 MUESTREO EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS2.6 POBLACION, MARCO Y MUESTRA2.7 LAS DISTINTAS FASES DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS POR MUESTREO2.7.1 Objetivos2.7.2 Delimitacion de la poblacion objetivo y la poblacion investigada2.7.3 Establecimiento del marco2.7.4 Diseno de la muestra2.7.5 Trabajo de campo2.7.6 Encuesta piloto2.7.7 Procesamiento de los datos2.7.8 Evaluacion de resultados2.7.9 Presentacion de resultados2.7.10 Difusion de resultados2.8 CONVENIENCIA Y LIMITACIONES DE LA INVESTIGACION POR MUESTREO2.8.1 Conveniencia del muestreo en la investigacion de mercados2.8.2 Limitaciones del muestreo en la investigacion de mercados2.9 CARACTERISTICAS DESEABLES DE UNA INVESTIGACION POR MUESTREO2.10 ERRORES2.10.1 Errores de cobertura2.10.2 Errores de respuesta2.10.3 Falta de respuestaCAPITULO 3. METODOS DE MUESTREO EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS3.1 CONCEPTOS INICIALES EN LA TEORIA DEL MUESTREO3.2 MUESTREO Y ESTIMADORES3.3 METODO DE MUESTREO3.4 METODO DE ESTIMACION. ESTIMADORES PUNTUALES3.5 ESTIMACION POR INTERVALOS3.5.1 Intervalos de confianza cuando el estimador es insesgado3.5.2 Intervalos de confianza en estimadores sesgados3.6 PRECISION Y COMPARACION DE ESTIMADORES3.6.1 Precision de los estimadores3.6.2 Comparacion de los estimadores3.7 MUESTREO ALEATORIO SIMPLE SIN REPOSICION. ESTIMADORES Y ERRORES3.8 MUESTREO ALEATORIO SIMPLE CON REPOSICION. ESTIMADORES Y ERRORES3.9 TAMANO DE LA MUESTRA EN M.A.S3.9.1 Muestreo aleatorio simple sin reposicion3.9.2 Muestreo aleatorio simple con reposicion3.10 EJEMPLOS EN MUESTREO ALEATORIO SIMPLE3.11 MUESTREO ESTRATIFICADO. ESTIMADORES Y ERRORES3.11.1 Estimadores y errores3.11.2 Afijacion de la muestra. Varianzas y su estimacion sin reposicion3.11.3 Afijacion de la muestra. Varianzas y su estimacion con reposicion3.11.4 Tamano de la muestra en muestreo estratificado sin reposicion3.11.5 Tamano de la muestra en muestreo estratificado con reposicion3.12 EJEMPLOS EN MUESTREO ESTRATIFICADO3.13 MUESTREO SISTEMATICO. ESTIMADORES Y ERRORES3.14 EJEMPLOS EN MUESTREO SISTEMATICO.3.15 MUESTREO POR METODOS INDIRECTOS. RAZON, REGRESION Y DIFERENCIA.3.15.1 Estimaciones de los parametros poblacionales basadas en la razon y errores3.15.2 Estimaciones por regresion y errores3.15.3 Estimaciones por diferencia y errores3.16 EJEMPLOS EN MUESTREO INDIRECTO3.17 MUESTREO UNIETAPICO DE CONGLOMERADOS3.18 EJEMPLOS EN MUESTREO UNIETAPICO DE CONGLOMERADOS3.19 MUESTREO BIETAPICO DE CONGLOMERADOS3.20 EJEMPLOS EN MUESTREO BIIETAPICO DE CONGLOMERADOS3.21 MUESTREO POLIETAPICO DE CONGLOMERADOS Y DISENOSCOMPLEJOS. EJEMPLOCAPITULO 4. RECOPILACION Y PREPARACION DE LOS DATOS.EXPLORATORIO, DEPURACION, TABULACION Y TEST4.1 EXPLORATORIO4.1.1 Hostogramas4.1.2 Diagrama de tallo y hojas4.1.3 Grafico de caja y bigotes4.1.4 Grafico de simetria4.1.5 Normalidad4.2 ANALISIS EXPLORATORIO DE DATOS CON SPSS4.3 DEPURACION4.3.1 Analisis y deteccion de valores atipicos4.3.2 Deteccion de valores atipicos en SPSS mediante graficos de control4.3.3 Deteccion de valores atipicos en SPSS mediante graficos de caja ybigotes4.3.4 Analisis de datos ausentes4.3.5 Tratamiento de datos ausentes. Imputacion4.3.6 Tratamiento de los datos ausentes con SPSS4.4 RELACION ENTRE VARIABLES. TABULACION4.4.1 SPSS y el analisis de correlaciones4.4.2 SPSS y las tablas ...

Datos del libro

  • 24.0x17.0cm.
  • Nº de páginas: 244 págs.
  • Editorial: STARBOOK EDITORIAL
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788492650262
  • Año edición: 2010
  • Plaza de edición: MADRID
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Resumen

La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia. Precisamente el contenido de este libro se adapta a la propia definición sobre la investigación de mercados. Los primeros capítulos están enfocados hacia el proceso de recopilación de la información comenzando por el diseño de la investigación, uso de escalas y recogida de la información por muestras profundizando en los métodos de muestreo en la investigación de mercados. Una vez recogida la información, se procesa la misma, somentiéndose al análisis exploratorio de datos, depuración, tabulación y contrastes, temas que son tratados en el texto de modo exhaustivo. Recopilada y procesada la información se lleva a cabo su análisis a partir de las técnicas adecuadas de análisis de datos. Con esta finalidad de análisis se incluyen en el texto las técnicas de la dependencia (regresión, análisis de la varianza y la covarianza y el análisis discriminante) y las técnicas de la interdependencia (componentes principales, análisis factorial y análisis cluster). Por último, se tratan las técnicas de escalamiento multidimensional. En cada capítulo se recoge una exposición teórica sencilla de los conceptos ilustrándose los mismos con variedad de ejemplos para poner de relieve las técnicas de un modo más claro y preciso. Los ejemplos prácticos se realizan con el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigación de mercados.

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